SE中国品牌与树世界上市推广案.pptxVIP

SE中国品牌及《树世界》上市推广建议案2005.12.23致谢首先感谢贵公司给予际恒公关本次提案机会使我司对于游戏市场有了更深一步的了解，因我方对SE及《树世界》游戏信息的了解及准备时间有限，难免有偏颇之处敬请贵公司谅解并指正目录1. 网游观点2. SE品牌分析3. 树世界分析4. 树世界推广5. 魔力宝贝推广网游观点网游特性在中国，网游是一种受政策环境限制以社区互动和聊天为主要特点的多人互动在线游戏。2维推广网游是多人互动游戏，人气很关键本身分析公测时必须吸引到多人针对OPEN（公众） 以塑造游戏形象为主，打造其主流、健康的行业地位,使网络游戏有一个较好的外部生存环境。针对CLOSE（玩家） 强调游戏品质和差异性，尤其是中国玩家注重的社区、互动，以吸引玩家目前中国网游市场发展迅速市场但有水准的网游屈指可数，充斥着杀怪、PK主题游戏中国环境政府对网游持支持态度政策政策对网游市场监管与规范的加强，绿色游戏论证、防沉迷系统等社区互动聊天用户特征其他市场及产业中国网游市场已经步入稳定运营期，竞争态势相对成熟玩家从关注产品逐渐转向企业，企业品牌忠诚度开始出现政策的规范性逐渐加强，各种网络游戏相关法规日益完善。市场运营越来越规范，开发商、运营商的运行体系已经相对稳定成熟。产品优胜劣汰趋势更加明显，产品淘汰速度加快，行业稳定期迹象明显。产品的差异化以及玩家市场细分日益明显，在各个细分市场已经形成了相对成熟的品牌。市场及产业强势企业品牌成长期品牌相对弱势及衰退期品牌已经退市以及即将退市的品牌中国网游市场已经形成了强势品牌群体，并且形成了较为清晰的品牌层次暴雪盛大SE需要尽快依靠产品来提升企业的品牌，进入网游品牌企业俱乐部。SE九城米果天晴结论开发商运营商产品玩家在中国，诸多游戏开发商的背景是不被玩家所关注的暴雪是例外， “暴雪出品，必属精品”已经在玩家中形成了良好的口碑，但这种品牌的生成也更多地依赖于“必属精品”——产品。盛大作为国内最著名的运营商，发家于《热血传奇》，随着《热血传奇》的成功，也使盛大迅速走红。而这款游戏真正的开发商Actoz反倒没人记住，只是在与盛大对簿公堂的时候才被众人知晓。 对于玩家而言，对产品的忠诚是短期行为，对开发商和运营商的忠诚度是长期行为。因此，强势开发商及运营商的品牌，在其后续产品上市时，会产生强大的号召力。作为开发商和运营商与玩家沟通的最终载体，产品的名称更容易为玩家所接受。反过来，玩家也会因为对产品品牌的忠诚，而影响到对运营商和开发商的态度。 产品品牌比厂商品牌更容易让众多玩家知晓开发商及运营商品牌需与产品紧密结合推广SE品牌分析SE的背景 Square-Enix（2003）TV Game : Drag-on Dragoon、FF XI、Star Ocean3 Movie : FF VII……SquareEnixMovieTVgameTVgameMMORPG FF series Valkyrie Profile Chrono Trigger …… Door Door DRAGON QUEST …… Final Fantasy- 魔力宝贝在TV Game领域，SE是举足轻重的厂商在其它娱乐领域，SE也有一定影响力品牌目标能提供多形态娱乐产品的数字互动娱乐产品提供商娱乐无处不在，游戏无处不在文化正义、美、健康、自然…… 互动更真实、情感、更亲切……娱乐更轻松、更精彩的……中国现状现状 2005年1月，株式会社史克威尔艾尼克斯投资六百万美金在北京中关村成立了全资子公司史克威尔艾尼克斯（中国）互动科技有限公司（简称SE中国）。 目前在中国游戏市场，其品牌影响主要还是借助原有SE的沉淀，在TV GAME 领域拥有崇高的地位。 最终幻想电影，及歌曲Eye on me对中国用户也有广泛影响。 在网络游戏领域，SE中国凭借《魔力宝贝》等也积累了一定人气，但还不能足以建立其在网游市场的地位。影响力 当前，中国民间的“反日”民族情绪高涨，这种情绪也折射到了商业中。目前日系比较集中的IT行业已经颇受其影响。 竞争对手在网游等领域拥有更广泛的知名度，并已经开始多元化发展。挑战推广步骤将SE在中国多领域的影响力深化扩大，建立对SE品牌忠诚的用户群使《树世界》在半年到1年左右时间，达到一线网络游戏阵营中，建立更广泛领域用户群，强化SE品牌本阶段核心工作借助SE品牌现有优势使《树世界》成功上市，使其能跻身主流网络游戏之列；维持《魔力宝贝》等产品影响力强化SE在中国以TV Game为首的玩家群中的品牌深度，为多领域拓展建立群众基础(论坛推广等)一流数字互动娱乐产品提供商鉴于SE在中国目前的品牌影响力，我们建议在未来半年内，以《树世界》产品带SE品牌的方式进行宣传推广。建议SE树世界 根据中国网络游戏市场的运营特点，以及SE品牌在T