可口可乐促销方案.docVIP

可口可乐产品国庆促销方案 、八、 、》 刖言 近年来，我国经济处于高速发展状态，各行各业都进入饱和阶段，市场竞争 不断加剧，愈来愈多的企业发现仅仅以顾客为本、 以社会为本，尽管可以开展业 务，但是很难保持企业的动态优势。为了使企业长期保持在竞争中的优势地位， 就必须稳妥地应对竞争者的不断挑战。如何才能在竞争中立于不败之地呢战略分 析和营销策划是十分关键的。战略分析包括企业自身战略和竞争对手的战略， 在 进行了细致的分析后，一个有针对性的促销活动便会浮出水面。 名度；增加产品的市场占有率；建立关系网络等。 一、企业简介 可口可乐公司（Coca-Cola Company成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚 特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料 的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三 ），可口可乐在 200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和 咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第 一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧（Sprite）则是成长最快的 饮料，其它品牌包括伯克（Barq）的root beer沙士），水果国度（Fruitopia）以及大浪 （Surge）。 可口可乐公司是举世闻名的汽水大王，它在全球各地有 500余种产品销售，