中国艺术家营销策划方案.pdfVIP

“中国艺术家”营销策划报告 目录： 第一部分：市场分析 798艺术区概况 798艺术地产分析 宋庄 北京壹号地国际艺术区 类似798 的艺术区 第二部分：“中国艺术家”项目概况 第三部分：SWOT分析 第四部分：项目定位 总体定位（定位背景、定位原则） 景观定位 产品定位 客户群定位 第五部分：项目营销推广 推广主线 销售政策 推广方案 项目案名及说明 一、798艺术区概况 “798 艺术区”位于北京东北方向朝阳区大山子地区，是原国营 798 厂等电 子工业的厂区所在地。自 2002 年开始，大量艺术家工作室和当代艺术机构开始 进驻这里，租用和改造闲置厂房，逐渐发展成为画廊、艺术中心、艺术家工作室、 设计公司、时尚店铺、餐饮酒吧等各种空间的聚集区。原有的工业厂房被重新定 义、设计和改造。当代艺术、建筑空间、文化产业与历史文脉及城市生活环境的 有机结合使“798”演化为一个极具活力的中国当代文化与生活的崭新模式。然而 近年来，过高的租金迫使部分艺术家搬迁出来，致使798 出现了定位上的模糊…。 1、地理位置 位于北京市朝阳区东北部酒仙桥718大院内，是21世纪初在原有工业建筑闲 置空间的基础上逐渐发展起来，以当代艺术为特色的艺术区。 总建筑面积23 万平方米，涵盖了包括原798 厂、706 厂