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精美文档 . 营销总监 如何做好品牌治理 一、是谁的责任 品牌治理主要责任在市场部，同时也涉及到营销其他部门和各办事处。各位负责人责任如下： 1、市场部负责人 2、销售部负责人 〔1〕参与公司CIS筹划 〔1〕提高销售效劳质量，维护品牌形象 〔2〕重点负责品牌定位和品牌推广 〔2〕搜集品牌信息，并及时反应到市场部 〔3〕负责品牌维护 〔3〕参与品牌调查 〔4〕筹划并实施品牌战略 〔4〕组织营销队伍实施品牌推广具体工作 〔5〕品牌调查与跟踪 〔5〕其他相关责任 〔6〕其他相关责任 3、客户部负责人 4、各办事处负责人 〔1〕提高售后效劳质量，维护品牌形象 〔1〕提高销售与售后效劳质量，维护品牌形象 〔2〕搜集品牌信息，并及时反应到市场部 〔2〕具体实施品牌推广工作 〔3〕参与品牌调查 〔3〕搜集并及时反应品牌信息 〔4〕其他相关责任 〔4〕其他相关责任 二、如何做好品牌治理 1、品牌及品牌战略 〔1〕定义 品牌是企业提供的产品的称谓、符合或设计的总和，是使该产品区别于其他产品的标志。 〔2〕品牌战略 ① 品牌开展战略：在市场导入期，即采取加强营销战略，使品牌开展成为行业领导型品牌。 ② 品牌形象加强战略：在原有根底上，进一步加强品牌形象，使其受到消费者的认同和推崇。 ③ 品牌延伸战略：在原品牌形象根底上，导入新的产品和效劳，使原品牌顺利延伸到新产品或新的效劳中去。 ④ 品牌再活化战略：当品牌受到新的品牌冲击，或者消费者的消费特性发生变化而出现冷落公司品牌的迹象时，给原品牌注入新的活力。 ⑤ 品牌撤退战略：对已经不被市场认同的品牌，在评估后确定其前途不大时，采取放弃战略，将主要力量投入到新品牌营造上去。 ⑥ 全球化战略：马上产品品牌打入国际市场，使之国际化。 2、品牌治理 〔1〕品牌治理的根本内容 品牌治理的根本内容包含： ① 品牌定位：通过市场分析评估，确定品牌形象。 ② 品牌推广：扩大品牌的市场覆盖面。 ③ 品牌延伸：使新产品与原成功品牌融合。 ④ 品牌维护：通过效劳、质量、信誉等维护品牌在消费者心目中的形象。 ⑤ 品牌更新：营造新的品牌，取代旧的不成功或过时的品牌。 〔2〕品牌定位程序：如下列图 目标市场分析 目标市场分析 竞争品牌分析 本公司品牌定位 在品牌定位中，我们在分析目标市场和竞争品牌时，要深刻市场调查，掌握第一手资料，才能精确地定位我们公司的产品。 调查内容主要如下表：〔以服装为例〕 品牌调查表 特点 工程 档次 款式 色彩 价格 材质 购置地点 是否在意 知名度 高档商场 中档商场 其他 消费者特性调查 老年 中年 学生 少儿 主要竞争品牌 特点 档次 款式 色彩 价格 材质 购置地点 知名度 高档商场 中档商场 其他 高 低 品牌1 品牌2 品牌3 品牌4 品牌5 品牌6 品牌7 品牌8 本公司定位 特 点 档次 款式 色彩 价格 材质 购置地点 知名度 高档商场 中档商场 其他 高 低 方案 说明 〔3〕、品牌推广 品牌推广治理主要在于选择恰当的推广方法和推广本钱操纵。 推广方法主要有： ① 自设专卖店推广 ② 选择经销商推广 ③ 特许加盟店推广 ④ 直销推广 ⑤ 展示会和交易会推广 ⑥ 广告推广 ⑦ 其他推广方法 品牌推广治理可使用下表进行治理： 品牌推广本钱操纵表 品牌名称 推广方法 推广费用预算 推广地区 估计销量 备注 〔4〕品牌延伸 如果企业本身形象较好，原有品牌也较成功，一般来说实施品牌延伸都较为顺利，因为企业拥有一批忠实的消费者。 品牌延伸一般要经过下列图所示的几个程序： 原有品牌生命力测试调查 原有品牌生命力测试调查 研究新产品是否符合原品牌 加大新产品宣传推广 效果测试 重新研究延伸策略 评估 评估 符合 不符合 强 不强