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精选文档 麦当劳的广告策略分析 一、麦当劳品牌介绍 MCD是全球最大的连锁快餐企业。是由麦当劳兄弟和 Ray Kroc 在 50 年代的 美国开创的、 以出售汉堡为主的连锁经营的快餐店。 在世界范围内推广， 麦当劳 餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。 至今已发展成为在世界范围内拥有 30000 家分店的跨国公司。 麦当劳已经成为全球餐饮业最有价值的品牌。 在很多国家麦 当劳代表着一种美国式的生活方式。 在早期发展过程中， 麦当劳逐渐形成了具有 强烈美国 CI 理论特征的以红黄为基本色调、以 M为品牌标志的 CI 体系。 麦当劳品牌个性由最初的“尝尝欢笑，常常麦当劳”转换为“我就喜欢”。 向人们传达一种年轻、活力、欢乐，透过环境与服务让顾客享受生活。因此，麦 当劳的市场营销必需给人以朝气勃勃、 充满活力、 迈向成功的感觉， 加强品牌与 顾客之间的关系， 加强雇员及顾客对品牌的热情。 总之一句话， 麦当劳把战略转 移到的年轻人中间，要在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应未来的品牌竞争！ 在地球上，每隔十五个小时，就有一家麦当劳餐馆开业。在中国，麦当劳已 经开设了四百多家餐馆。 麦当劳的大黄金拱门已经深入人心， 成为人们最熟悉的 品牌之一。可见麦当劳的品牌价值之高！ 麦当劳对于品牌经营有其独特的价值公式。 根据长期数据显示， 平均与一位 顾客接触，希望他们留下良好的品牌印象，就要把握顾客在店里的 40 分钟、加 上广告 4 分钟，总共 44 分钟的接触时机，贴近顾客提供服务，留住他们，让他 们有物超所值的感觉。“ 44 分钟”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的问题。 于是，麦当劳新品牌策略的执行，先从全方位沟通计划着手，以“ passion ” （热情）的内涵整体串联： P 「people 」人员 A 「advertising 」广告 S 「sound」声音 S 「swing 」韵动 精选文档 I 「interactive 」互动 O 「outlook 」外观 N 「news」新闻 从上述角度作全方位相关的活动， 推展全新品牌。 从而使相同的创新品牌策 略，以不同的手法呈现在各地的麦当劳，品牌广告歌词也以各国的语言唱出来， “挑逗”各地的消费者注意这个全球品牌新策略。 在许多国家， 麦当劳请来新的 设计师，重新改装餐厅，以标榜活泼、青春的模样与气氛。 二 、麦当劳的广告模式 标准化和本土化是跨国公司遵循的两种广告模式。 前者意味着所有市场采取 同一广告，后者则指在不同的市场投放不同的广告以适应当地的市场情况。 尽管 选择何种方式受到诸如经济和营销条件， 以及企业的目标顾客特征变量等诸多因 素的影响， 但是全球化意识起着根本性的作用。 一些跨国公司意识到民族文化与 全球文化的相互影响以及本土文化和价值对消费者决策的影响， 于是采取了本土 化的广告策略。 考虑本土文化和价值已被视为一种有效的广告策略。 麦当劳董事 长詹姆斯·堪塔路普（ James Can