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第七讲 产品策略;学习目标;先导案例：猎人被吃（作者：柳宗;Slide 4;案例：缺陷背后的市场;Slide 6;Slide 7;第一节 整体产品概念;Slide 9;Slide 10;Slide 11;二、产品的五个层次;Slide 13;Slide 14;Slide 15;Slide 16;Slide 17;案例：就差一点点儿;案例：就差一点点儿;Slide 20;三、产品分类;Slide 22;Slide 23;Slide 24;3、工业品分类：;四、产品组合;Slide 27;Slide 28;Slide 29;Slide 30;Slide 31;Slide 32;Slide 33;五、产品组合的优化和调整;Slide 35;Slide 36;第二节 产品生命周期;2、包含的含义;Slide 39;二、在生命周期中的营销战略;Slide 41;Slide 42;Slide 43;Slide 44;2、成长阶段;Slide 46;3、成熟阶段;Slide 48;4、衰退阶段;Slide 50;Slide 51;Slide 52;Slide 53;Slide 54;第三节 新产品开发策略;一、新产品开发的必要性;Slide 57;Slide 58;Slide 59;Slide 60;二、新产品开发战略与过程;Slide 62;Slide 63;Slide 64;Slide 65;Slide 66;Slide 67;案例：听取顾客的建议;启示：;Slide 70;Slide 71;Slide 72;Slide 73;Slide 74;Slide 75;Slide 76;Slide 77;Slide 78;Slide 79;Slide 80;Slide 81;第四节 品牌管理;一、概述;Slide 84;Slide 85;Slide 86;Slide 87;Slide 88;Slide 89;Slide 90;Slide 91;案例 欢乐谷的欢乐;Slide 93;Slide 94;二、品牌策略选择;Slide 96;Slide 97;Slide 98;Slide 99;Slide 100;Slide 101;Slide 102;Slide 103;Slide 104;Slide 105;Slide 106;Slide 107;Slide 108;Slide 109;三、包装和标签;Slide 111;Slide 112;Slide 113;Slide 114;Slide 115;Slide 116
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