星巴克国际投资分析(1).docVIP

精品word可编辑 精品word可编辑 精品word可编辑 星巴克国际投资分析 摘 要：星巴克〔Starbucks〕，诞生于美国西雅图，靠咖啡豆起家，自1985年正式成立以来，从不打广告，却在近30年时间里一跃成为巨型连锁咖啡集团，其飞速进展的传奇让全球瞩目。星巴克将丑小鸭变成白天鹅的奇迹演绎的淋漓尽致。而在近几年来，星巴克的进展势头照旧不减，分店普及世界的各个角落，成功的树立了自己的品牌。是什么使星巴克取得如此大的成就呢？他的国际投资又是怎样的呢？通过此次争辩，我们将一起分析星巴克的投资状况。 关键词：星巴克 国际投资 外乡化 引 言 星巴克咖啡公司成立于1971年，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新颖美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。1987年，董事长霍华德·舒尔茨先生收购星巴克，从今带着公司跨越了数座里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，快速推动了公司业务增长和品牌进展。长期以来，公司始终致力于向顾客供给最优质的咖啡和效劳，营造独特的“星巴克体验〞，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间〞。和此同时，公司不断地通过各种表达企业社会责任的活动回馈社会，改善环境，回报合作伙伴和咖啡产区农夫。