丰田战略分析.pptxVIP

——对财务的影响丰田公司全球扩张Contents（一）企业历史1、丰田汽车公司，简称“丰田”（TOYOTA），创始人为丰田喜一郎，总部设在日本。2、创立于1933年，目前是日本最大的汽车公司，是世界十大汽车工业公司之一。3、自2008始，逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商。其旗下品牌主要包括雷克萨斯、丰田等系列高中低端车型等。（二）丰田汽车车标含义1、三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。2、标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。3、T字象征丰田公司立足于未来，立足于顾客，用户和汽车厂家相互信赖，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。（三）涉足行业1、产品范围涉及汽车、钢铁、机床、农药、电子、纺织机械、纤维织品、家庭日用品、化工、化学、建筑机械及建筑业等。2、丰田汽车依然是日本军用汽车与装甲车的最大生产商，并且每年负责大量日本装甲车与军用汽车维护。（四）丰田发展史1924年丰田佐吉发明“不停止自动换梭丰田自动织机（G型）” 1930年丰田喜一郎开始研究开发小型汽油发动机 1933年在丰田自动织机制作所内设立汽车部 1937年丰田汽车工业公司诞生（注册资本1,200万日元） 1938年举母工厂（现在的总公司工厂）建成投产 1957年首次出口丰田轿车 （美国）1982年丰田汽车工业公司与丰田汽车销售公司合并为丰田汽车公司 1999年在纽约和伦敦证券市场分别上市，日本国内累计汽车产量达到1亿辆 2000年中国四川丰田汽车有限公司建成投产，生产考斯特、霸王。2001年位于法国的独资生产厂家TMMF建成投产2002年F1参战，与中国第一汽车集团公司就全面合作达成协议。中国天津丰田汽车有限公司(现天津一汽丰田汽车有限公司)建成投产2002年10月VIOS威驰作为丰田汽车公司进入中国的第一款国产车型开始销售2004年中国广州丰田汽车有限公司成立2005年LEXUS雷克萨斯品牌在中国第一家经销店开业2006年广州丰田汽车有限公司国产CAMRY凯美瑞轿车下线，LEXUS雷克萨斯品牌三款重量级车型ES350、IS300、LS460登陆中国。天津丰田的卡罗拉下线。2008年2008年2月28日，一汽丰田在珠海正式宣布全新VIOS威驰上市2008年6月26日，广汽丰田雅力士在中国上市2009年2009年5月25日，由广汽丰田生产的汉兰达Highlander正式下线2012年2012年9月28日，日中经济协会会长、丰田汽车董事长张富士夫因专机未能按时起飞，取消了当天前往中国访问的计划。行程取消，估计对丰田在华的销售产生不利影响。二、PEST分析P：政治1、汽车产业作为日本支柱产业的第一大产业，丰田汽车作为日本第一大汽车公司，得到日本政府的大力支持，使得丰田公司在发展中有了强有力的助推器。2、中日两国各方面的合作密切，丰田成立在华合资汽车企业：一汽丰田、广汽丰田。E：经济1、2008年，在遭受能源危机、金融危机的沉重打击之后，全球汽车行业巨头纷纷将低能耗的小型车和新能源汽车作为生存、发展的救命稻草2、买方市场经济政策的助推（中国市场） （1）国家出台汽车产业振兴规划 （2）国家出台支持汽车产业发展优惠政策 （3）国家大力支持汽车节能减排S：社会1、“丰田召回门事件”对其是一个严重的打击。丰田召回门事件起因：　2009年8月28日，在美国加州圣迭戈的高速公路上，一名警察驾驶一辆雷克萨斯ES350轿车突然加速导致一家四口死亡。经过美国媒体的轮番报道，丰田车的质量问题引发关注。政府部门介入，责令丰田公司对其汽车安全系统进行检查，爆发了丰田的召回门事件。2、中日钓鱼岛事件，掀起抵制日货高潮T：技术1、在全球保护环境、节能减排的大趋势下，作为污染大户的“汽车”成为了最被关注的对象，节约能源、降低尾气排放而推出的环保节能技术变得尤为重要。2、重点在安全技术、节能技术、新能源技术、污染控制技术、电子技术、新材料技术等方面下功夫 。三、SWOT分析1、雄厚的资金实力2、精益的生产模式3、完善的品牌结构体系4、庞大的销售网络5、长期稳定的政策6、强势的研发机构7、采用低成本战略S 优势O 机会SO分析1、 随着经济的发展，中国已经成为第一大汽车消费市场。2、中国城市化的步伐加快，农村人口大量融入城市3、良好的技术开发环境P1、与国内企业联盟，利用技术和产品优势开发市场P2、深入了解中国人的消费习惯，设计稳定安全的车型1、丰田公司的危机意识不够强烈2、管理层之间信息不通3、缺乏危机处理人才4、强调全球扩张，产品开发过程削弱。5、丰田供应商管理体系呈现劣势。W劣势O 机会WO分析1、 随着经济的发展，中国已经成为第一大汽车消费市场。2、中国城市化的步伐加快，农村人口大量融入城市3、良好的技术开发环境P1、减缓扩