从沃尔玛的成功之道谈营销的重要性.docVIP

从“沃尔玛”的成功之道，谈营销的重要性 【摘要】在短短40多年的时间里，沃尔玛从美国阿肯色州一个小镇上的一家超市发展 成今天国际零售业的巨头，而且连续几年荣登美国财富 500强榜首。本文从沃尔玛的成功 经验，浅谈营销的重要性；本文认为沃尔玛的成功之道在于其树立了现代营销观念，制定 了有效的“产品、价格、渠道、促销、沟通、服务”营销策略，是值得我国的零售企业研 究和学习的。 【关键词】沃尔玛 营销观念 策略 沃尔玛是全球最大的零售企业，被誉为全美最令人生畏的零售商。沃尔玛的辉煌成就 令人很难以置信，它从无到有，直至独霸一方的发展历程仅有短短数十年。在世界各地拥 有4000余家连锁店，全球雇员15