组团名命名及设计方案.docx

上海品壹堂营销策划有限公司 八年地产经验 创造财富奇迹 路通观庭组团命名及组团设计方案 FILE:002010X1011E3 建筑本身即是文化的一种形式， 作为房地产文化表现之一的楼盘案名， 折射出地 产文化的核心。 它是一个项目的点睛之笔， 与主题概念构成了整个项目的核心灵 魂，也是一个项目主题传播语。不仅要字面美，音节搭配和谐、朗朗上口，便于 营销， 易于传播。 更重要的是立意深隽、 寓意深远， 直击第一感， 令人过目不忘。 一个好组团名的标准是，将“企业品牌度” 、 “项目营销度”、 “客户接受度”、 “案 名关联度”和“自身应用度” ，五度合一。 震撼性 Impact 组团 标准 关联性 Relevance 原创性 Creative 图 1: 组团名创意的标准 客群 Customers 产品 Products 关联性 Releva nce 地段 Location 图 2：组团名关联性内涵 - 1 - 上海品壹堂营销策划有限公司 八年地产经验 创造财富奇迹 铂庭苑 铂庭匹配客户的自我成就， 也感受到这是一个汇集高尚元素的欧陆项目， 用 “关 联性， 原创性和震撼性” 这个也适用于案名优劣衡量的三个标准作为评判， 铂庭 关联项目产品，在莲塘属首创，有一定的震撼感。 御珑苑 传说中，御珑为皇家器物。珑与龙不同，珑代表玉中上品，也是欧洲人喜爱的装 饰物；御与珑二者合一，构成非凡意境、完美的体现了东西方共同的审美。组团 名顺乎自然，浑然天成，富于精神内涵，给人以神秘、高端的想象。 凯旋苑 案名来源于法国的凯旋门，它代表了这座帝国的文化复兴、民族精神。凯旋，将 在中国文字的解释中也是成功的象征， 而中华注释与法国经典奇妙酝酿， 描绘了 一幅詩意世界。衍生出来的组团名“凯旋苑” ，弘扬了项目灵魂，城市精神，以 及想要擦出的文化间的火花。 香颂苑 组团名恰是小野丽莎一张专辑的名字。 结合其联想度， 美丽公寓跃然在心。 旧元 素的新组合，贴切而不迁强，蕴含了珍贵情愫，同时孕育了浓厚的法国情调。 爵仕苑 什么代表了地位，是爵位。从项目定位出发，财富最好的伴侣是地位，有想像空 间的， 要有价值感； 并且能看得出是欧式建筑， 还要盛装登场， 通俗易懂好传播。 - 2 - 上海品壹堂营销策划有限公司 八年地产经验 创造财富奇迹 组团效果图设计制作方案 3D 组团功能分层示意图 1、功能分层一、道路结构示意图 2、功能分层二、景观休闲示意图 3、功能分层三、建筑布局示意图 4、功能分层四、门禁系统示意图 5、功能分层六、邻里空间示意图 图 3：范例图 （我司建议将以上平面表现形式改成 3D透视表现形式增强可视性） - 3 -