市场营销学期末考试案例分析题含答案(供参考).pdfVIP

市场营销学期末考试案例分析题 (含答案) 1.京美食物的窘境 京美食物是一家闻名包装食物公司，销售京美牌系列的食物，从饼干、方便面到软饮料乃至调味品等 等。它在同行中颇出名望，是行业的重点大型企业。 现任产品领导赵峰确实是这么想的，他已经在京美干 了超过三十年：“若是一个产品能够知足顾客需要，它就有销量，对不对？因此顾客需要什么样的食物， 咱们就应该生产什么样的食物，不管它是饼干、方便面仍是汽水。”可是他同时也承认产品扩张也有经济 上的考虑——京美下属的三十几个食物厂普遍存在动工不足的问题，若是增加新产品，往往能够利用闲置 的生产力，而且