中央电视台2011广告招标.pptxVIP

中央电视台广告经营管理中心副主任 何海明 2010.9.13 北京;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排;一个承诺 一个原则 一个支点; 2011年招标产品是中央电视台最优质、最稀缺的广告资源，有向上、向好的收视预期，性价比最优。;一个原则;一个支点;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排;2011年招标预售产品体系;;;标的物;;标的物;标的物;标的物;标的物;;;1、套售资源进一步优化。 配合CCTV-1节目编排的调整，白天定向套售由电视剧贴片资源向电视剧中插资源优化。 根据各专业频道改版，对各频道的套售资源进行微调。 2、按资源优质程度，调整优势资源的套售优惠折扣率。 各频道套售资源按销售情况，客户需求较集中的资源按20％比例付款，其他资源按10%比例付款。; 央视网转型为国家网络电视台，24小时不停播、365天不下线。 回报由传统网络广告资源向视频广告资源优化。 现场招标的中标客户可获得CNTV提供的VIP俱乐部增值回报。; 9月13日上午，央视与航美、华视两家中国最大的户外移动传媒运营商结成战略合作关系，在2011年的部分预售特殊广告产品中，将首次纳入户外媒体广告资源回报。 ; 客户的广告将在航美传媒的机场、机上电视媒体播出。; 客户的广告将通过华视传媒的公交、地铁电视媒体播出。;签约认购产品;一、2011广告招标设计思路二、2011广告招标产品介绍三、2011广告招标进程安排; ;1、时间节奏：;A特前四位置明标竞投，后八位置确认选择权;网上招标进程安排;3、网上招标顺序：;3、网上招标顺序：;签约认购进程安排;签约认购进程安排;签约认购进程安排;附件：签约认购产品—品牌栏目类项目;序号;序号;序号;附件：签约认购产品—频道特殊形式类项目;附件：签约认购产品—大活动类项目