伊利形象店执行手册(简版).pptxVIP

伊利形象店执行手册（简版） —KA/A类店及店招 灵智精实整合传播集团 2006-3-5 目录 Content Content 背景说明（1） 卖场主动线悬挂广告（22） 纯牛奶与优酸乳资源分配原则（2） 端架广告简单版（25） 形象店广宣投入优选位置（3） 端架广告豪华版（27） 设计原则（4） 货架间的拱门广告（29） 运用原则（5） 正常货架上方广告板（31） KA/A 类店（6） 长期性堆头货柜（33） 存包处-服务台广告（7） 购物车广告（35） 自动存包柜广告（9） 窗贴广告1（37） 收银台广告（11） 窗贴广告2（39） 电梯旁广告（13） 店招（41） 卖场包柱广告简单版（16） 专卖店外墙及店招（42） 卖场包柱广告豪华版（18） 专卖店外灯箱（44） 冷柜上方广告（20） 专卖店窗贴（46） 背景说明 2005年11月16日伊利携手北京奥运 2006年伊利液奶事业部工作重点之一为持续终端生动化，陈列全面赢 伊利形象店将作为终端拦截的重要载体，向消费者即时、有效地传达品牌精神及产品信息，加强与终端消费者的互动，从而实现品牌知名度、美誉度和亲和力的提升 集团确定“为梦想创造可能”的传播主张,并请奥运冠军刘翔作为品牌代言人 形象店设计主要传播“为梦想创造可能”的品牌精神，以及“伊利品质 奥运标准”的高品质产品诉求，通过健康、阳光的刘翔形象，以名人效应提升品牌关注度，进一步加强伊利品牌与奥运的关联性 1 纯牛奶与优酸乳资源分配原则 06年形象店建设使用元素为纯牛奶+优酸乳 资源分配总体原则--纯牛奶:优酸乳=6:4 依照店家所处商圈确定纯牛奶与优酸乳的露出比重: 店头靠近商圈 使用原则 备注 一般商业街 纯牛奶为主 “为主”指店内优势位置及露出画面比重大 一般商圈/奶站 纯牛奶为主 中心商业区/校园/景区 优酸乳为主 2 位置优选原则—择人流量大的位置 优选位置 入口处 主通道包柱/地堆/墙面 主通道端架 入口 形象店广宣投入优选位置-- 3 设计原则 主视觉分为三类 以刘翔为视觉中心，Slogan是“为梦想创造可能“，分为横版和竖版 以产品包装为视觉中心，Slogan是“伊利品质 奥运标准”，也分为横版和竖版 奥运伊利组合LOGO 包装出现方式 根据市场划分的不同调整画面中放置的产品包装，请根据各地情况灵活运用 1.南方市场(大砖+小砖) 2. 上海(小砖+大枕) 3.北方市场（小砖+大枕+百利包） 4 运用原则 -连续性的画面运用原则： 1个版位 使用刘翔的画面 2个版位 1张刘翔+1张全家福产品 3个版位 1张刘翔+1张全家福产品+1张刘翔 4个版位 1张刘翔+1张砖产品+1张刘翔+1张枕（北方）或砖（南方）或包（东北） 5个以上版位 以此类推 示例: 尺寸 在实际运用中，请各地按照版位的实际情况，挑选最接近的比例调整尺寸 5 KA/A 类店 6 1.存包处-服务台广告（看板广告） 位置描述 收银台出口的位置，超市门口存包处；下方有柜台，上方墙面空间 运用素材 1.下方画面使用全家福横版包装画面 2.上方使用刘翔横版画面 制作要求 1.画面采用写真喷绘 2.规格依实地尺寸测量调整 其他说明 无 7 存包处-服务台广告（看板广告） 8 2.自动存包柜广告 位置描述 自动存包柜 运用素材 全家福竖版 储物柜边条 制作要求 1. 采用不干胶贴 2. 规格依实地尺寸测量调整 其他说明 1. 每一组柜子使用一个全家福竖版 2. 组合LOGO和产品包装根据实际情况调整位置和大小，以避开密码显示屏 9 自动存包柜广告 10 3.收银台广告 位置描述 收银台 运用素材 1.刘翔横版 2.产品竖版 制作要求 1.采用写真喷绘 2.规格依实地尺寸测量调整 其他说明 1.收银台的1或2个长侧面：刘翔横版 2.收银台的1或2个短侧面：产品竖版 11 收银台广告 12 4.电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 位置描述 手扶电梯两旁的墙面以及扶梯下部 运用素材 1.两旁的墙面：刘翔竖版+产品竖版 2.扶梯下部：刘翔横版+全家福横版+组合标横版 制作要求 1.采用写真喷绘+KT板 2.具体规格依实地尺寸测量调整 其他说明 1.两旁的墙面交替使用刘翔竖版和产品竖版画面 2.扶梯下部的产品画面尽量使用全家福横版 3.如果该广告位可以上连续性画面，请采用连续性画面的运用原则 13 电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 14 电梯旁广告（自动扶梯看板广告） 15 5.1卖场包柱广告（简单版） 位置描述 较大型超市中起承重作用的四面柱体, 顶面与天花板相连,一般有四面或五面,有的柱体若干面可以陈列产品 运用素材 1.刘翔竖版 2.产品竖版 制作要求 1.采用写真喷绘 2.规格依实地尺寸测量调整 其他说明 包柱四面的主视觉运用