耀江丽景湾项目广告策略案.pptxVIP

;优雅的建筑 悠闲的生活 ——骑士们再次定位耀江·丽景湾项目 ;即将到来的二期推广，即将开展的秋季攻势，都使我们迫切需要一个全新的更便于传播的概念。 客户——需要一个形象代言人 传播——需要一个核心传播点 广告——需要一个鲜明大印象;骑士们将试图从建筑、气质、人文、外延多个方面来探索“耀江·丽景湾”项目与核心价值点的内在价值联系，从而形成一条主线，推动项目的持续推广。 ;门户的地段； 大盘的气势； 精致的社区； 名门的气质； 纯粹的欧风； 通过一??的宣传已经传播。 现在更需要的是具体的生活内涵、生活情趣、文化内涵表现和丰满名门社区的风范。 ;项目规模、发展商品牌、门户地段是必须传递给市场的信息，除此以外，我们和武汉市场现有产品的最大的差异点是纯粹的欧式建筑风情，这应当构成传播的精髓。 前期是一种泛欧洲概念的传播和演绎，在“欧陆风情”口号满天飞舞的今天，似乎有点空，有点泛，有点虚。 骑士们需要通过完成概念（核心价值）的提炼，并围绕其展开演绎，以便达成传播价值的最大化。;;那么很明确了，根据纯粹的欧洲建筑风情进行概念的寻找和提炼…… 概念必须满足的要素：调性统一 贴合项目 气质匹配