中国洗衣液行业竞争格局分析.docx

? ? ? ? ? 中国洗衣液行业竞争格局分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 讯：??? （一）品牌竞争格局???? 知名品牌脱颖而出不同品牌知名度存在差距???? 品牌知名度是评价品牌竞争实力的一个重要指标。数据显示，洗衣粉、洗衣皂和洗洁精均有知名品牌脱颖而出，而且品牌知名度之间存在者不同的差距。???? 《2013-2017年中国洗衣液市场研究与投资前景预测报告》???? 在众多洗衣粉品牌中，奥妙高居榜首，成为洗衣粉产品中最知名的品牌。其他品牌知名度与之相差很大，总体呈阶梯状分布。碧浪排在第二位，汰渍位居第三，巧手名列第四，活力28和雕牌分列五、六位，其他依次为白猫、奇强、三威等。???? 对于洗衣皂来说，雕牌一枝独秀，成为洗衣皂最知名的品牌。扇牌位居第二，但与雕牌知名度相差悬殊。中华名列第三，得其利是位居第四，凤凰、固本分居五、六位，其他依次为三威、奇强和船牌等。???? 洗洁精与洗衣皂有相似之处，白猫一枝独秀，成为洗洁精产品中最知名的品牌，其他品牌难以与之匹敌。金鱼、巧手和雕牌相对差距较小，知名度分居二、三、四位。其他品牌知名度较低，排序依次为一枝花、奇强、安利、立白、靓靓等。???? 少数品牌占据大部分市场竞争实力相差悬殊???? 市场占有率是评价品牌实力的最重要指标之一。从消费者正在使用产品