展览会营销培训教材展览宣传及推广.pptx

实务篇展览会营销  ——展览宣传与推广;展会宣传推广是指展会整体的宣传推广，是展会策划和营销工作中的一个重要环节。 对内可以营造招展、招商氛围，形成招展、招商共识，便于招展、招商工作的顺利进行； 对外可以扩大展览的知名度，推介展览的优势，引导合作办展，创造良好的经济效益。 ;主要内容;（德国）AUMA：参展商偏爱多样化营销;案例12002年中国国际电信大会（China TeleFex 2002)的前期工作;;一、展会宣传推广策略;;;;;;;展会宣传策略;二、展会宣传推广方式;（一）媒介宣传;（2）大众媒体 形式：大众媒体包括电视、广播、各种报刊、户外媒体、网站等，这些传媒普及性强，社会接触面广会，即面对目标参展商与专业观众，也面向展会的普通观众。 特点：大众媒体实效性强，覆盖面广，具有一定的新闻性和可信度，因此是展会其他宣传推广方式的有效补充。;媒介作用比较;思考;问题1：大众媒体和专业媒体选择;问题2展会宣传推广中，国外内外媒体选择差异;（二）公关宣传;;（三）人员推广;;;;;感谢信;（四）同类展会;;