网络营销的基本理论概述.pptxVIP

第六章 电子商务与网络营销第一节 网络营销概述第二节 网络营销的基本理论第三节 网络营销与传统营销的整合第四节 网络站点营销案例： 可口可乐公司的网站营销第五节 E－营销第六节 网络广告营销 第一节 网络营销概述一、网络营销产生与发展的背景计算机技术和通信技术，特别是互联网技术的飞速发展消费者价值观的逐步变革企业竞争日益激烈等综合因素所促成的。1、互联网技术的飞速发展 国际互联网络是一种集通信技术、信息技术、计算机技术为一体的网络系统。 它将入网的不同类型的网络和不同机型的计算机互联起来，构成一个整体，从而实现了网上资源的共享和网络信息的共享。 是目前计算机之间进行信息交换和资源共享的最佳方式。 早期的主要用于军事，20世纪90年代开始，逐步走向了普通老百姓，走向了企业、走向了全球，开始了商业化的运作。2、上网人数的变化 从2005年7月发布的第十六次中国互联网络发展状况统计调查情况看，至2005年6月底，我国上网用户总人数已达到了10300万，比半年前增加了900万人，增长率为9.6%，与上年同期相比增长了18.4%，可见我国上网用户总数仍保持着良好的增长势头。但这个数字，在我国将近13亿的总人口中仅占7.9%，比半年前调查的网民普及率7.2%略有上升。这说明尽管我国的互联网用户总数很大，增长速度很快，但普及程度还很低，仍有非常大的发展空间。 网民的结构特征 从网民的结构特征方