策略性媒体企划实务(41).pptxVIP

策略性媒体企划实务;媒介企划流程;我们即将讨论什么？;媒介企划流程;媒介计划内容;太多的问题需要考虑……;让我们开始吧！;媒介企划流程;媒介企划流程;媒介企划流程;我们在哪儿？;我们在哪儿？;社会经济因素;我们在哪儿？;市场环境分析;市场环境分析举例;总推广人数：44,055,000;数据来源：中国市场与媒介研究2000 / 20个城市;数据来源：中国市场与媒介研究2000 / 20个城市;数据来源：中国市场与媒介研究2000 / 20个城市;问题：“最经常使用的品牌”;;市场环境分析举例;我们在哪儿？;竞争品牌分析;媒介企划流程;我们为什么在这个地方？;我们为什么在这个地方？;创意表现 /广告定位 / 诉求人群;;;;;Data Source: XL Monitoring Report;喜力公开赛;线下媒介回顾;我们为什么在这个地方？;消费者洞察：态度 观念;消费者洞察：态度 观念;消费者洞察：态度 观念;我们为什么在这个地方？