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项目五 定价策略;本章内容综述：;;问题思考——下列产品应该如何定价?;5.1 影响定价的因素; 产品成本是价格构成中一项最基本、最主要的因素，是产品定价的最低限度。在一般情况下，企业商品的成本高，其价格也高。企业商品的总成本除生产成本外，还包括商品在流转环节中的流通费用。从经济学角度来看，商品价格通常应有正常的生产成本、合理利润、应纳税金和流通费所构成。即： ;5.1 影响定价的因素 ;5.1 影响定价的因素;产品定价与影响因素的关系;5.1 影响定价的因素;;;案例：航空公司问什么亏本经营？;5.2.1 定价的一般方法;;;2、 需求导向定价法;3、竞争导向定价法;5.2.2 定价策略;各种因素的特性及影响作用;2、 产品组合定价策略; 3、心理定价策略;;案例：超市生鲜食品的定价;淘宝-巧妙的价格策略;4、 ;5、地区定价策略;（3）分区定价 指企业把全国（或某些地区）分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。;;降价的风险;5.3.2 企业提价;2、提价方法;3、如何减少顾客对提价的不满;5.3.3 如何应对价格变化;