第十一章品牌与包装策略.pptxVIP

第七章　品牌与包装策略;第七章　品牌与包装策略;学习目标; 第一节 品牌与商标;一、品牌的含义［1］;品牌的含义［2］;二、品牌与商标;品牌与商标;3、认定驰名商标考虑下列因素 ;认定驰名商标考虑下列因素 ;认定驰名商标考虑下列因素 ;认定驰名商标考虑下列因素 ;三、品牌资产;1、品牌资产的构成;品牌资产的构成;品牌资产的构成;品牌资产的构成;2、品牌资产的特征;3、品牌资产的计算方法;四、品牌的作用;1、品牌对营销者的作用;品牌的效用;2、品牌对消费者的作用;五、品牌与商标的区别;2.商标 商标专用权，是指商标注册人拥有在核定商品上垄断使用该注册商标的权利 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即“注册在先”和“使用在先” 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为;六、品牌资产;七、品牌设计; 人 图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的 ;Google 是由英文单词Googol变化而来。 Googol是一个创造词，表示1后面带有100个零的数字。代表公司想征服网上无穷无尽资料的雄心 缺点是没有对应的中文名字，对不懂英语的人的记忆和使用有一定阻碍。 ; 海德电梯销售有限公司标志 以其英文缩写 H和T两个字母为造型骨架，设计成竖长的造型。将电梯井