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新媒体环境下的品牌传播摘要背景国内外研究现状品牌传播的 媒体环境分析 新媒体环境下的 品牌传播策略传统媒体环境及概述新媒体环境及概述新媒体环境下的品牌传播变革精准化传播策略个性化传播策略线上与线下传播结合策略摘要新技术的革新促进了传媒产业的迅猛发展，在为媒体环境注入新鲜血液的同时也改变了整个媒体环境。新媒体的盛行给传统媒体带来了巨大的冲击，不仅分流了传统媒体的受众，改变了传统的单向传播模式，还改变了企业品牌传播策略。新旧媒体的竞争和融合使传播环境异常复杂，新媒体带来的碎片化使得品牌传播无法重现往日的风采，整合营销传播应运而生。摘要新媒体环境下品牌传播的最大特点是具有互动性、个性化和体验性。新媒体的出现改变了以往广告传播受众只能被动接受信息的状况，更着重于主动拉近品牌与消费者得关系：消费者从被动接受信息之间转变为主动的搜索和分享。这些变化意味着在新媒体环境下，品牌主必须改变品牌传播策略，改变的目的一方面在于适应新的媒体环境，另一方面是使品牌传播的信息更加有效，塑造消费者认同的品牌。背景当今社会，人类正身处信息大爆炸的时代，来势汹汹的新媒体给传统媒体带来了巨大冲击。世界范围内的媒体环境发生了巨大的变化，以互联网、手机、移动电视等为代表的新媒体扮演的角色越来越重要，媒体环境的变化主要体现在以下两个方面：国内外研究现状品牌传播的媒体环境分析传统媒体环境报纸、杂志、广播和电视作为传统四大