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第四章 营销信息系统 Marketing Information Systems 学习目的与要求 1、了解营销信息系统的概念与结构要素； 2、掌握营销信息的内容、收集方法及评价标准； 3、了解一手资料与二手资料的区别及各自的作用； 4、掌握营销信息的利用方法； 5、认识营销信息管理的重要性及管理方法。 在现代营销活动中，营销范围从区域市场辐射全国乃至国际市场的现实，使 营销者与消费者之间的距离拉大了；人们的生活水平以及消费理性