网络营销策略概述.pptxVIP

欢迎大家来到我的课堂最新新闻：【电视购物需谨慎】《中国媒体购物行业发展报告》11月23日出炉，专家“会诊”电视购物，指出其面临“五大病理”。一是行业诚信缺失，虚假宣传成风。增高、美容、减肥等产品夸大功能。二是追求暴利，产品价格明显高于商品价值。大多数电视购物产品的售价都会超出出厂价10倍左右。最新新闻：【电视购物需谨慎】三是商品质量和售后服务没保障。四是行业混乱，盗用数据作案猖獗。五是行业法律法规空白，主管部门不明确。在绝大多数城市，虚假违法电视广告占违法广告总数的比例高达61%。第6章 网络营销策略【学习要点】1）网络营销策略概述2）网络营销产品策略3）网络营销价格策略4）网络营销的分销策略5）网络促销策略6.1网络营销策略组合的含义6.1.1 网络营销策略组合的含义6.1.2 营销策略组合的特征6.1.3 网络营销组织的创新6.1.1 网络营销策略组合的含义 网络营销策略组合是企业对其内部与实现营销目标有关的各种可控因素的组合和运用。 1960年，美国市场营销学家杰罗姆.麦卡锡在对长期营销实践总结的基础上，将各种因素归结为四个主要方面的组合4P，即产品、价格、地点和促销。6.1.1 网络营销策略组合的含义 1. 传统市场营销组合的内容：4P产品（Product）价格（Price）分销渠道（Place）促销（Promotion）营销组合的特点：可控性动态性复合性整体性6.1.1