网络营销的策略组合PowerPointPresent.pptxVIP

第八章 网络营销的策略组合主讲：李 玲第八章 网络营销的策略组合本章内容：网络营销产品策略网络营销定价策略网络营销渠道策略网络营销促销策略第八章 网络营销的策略组合 网络营销的模式是从消费者的需求出发，营销决策（4P）是在满足4C要求的前提下的企业利润最大化，最终实现消费者需求的满足和企业利润最大化。 在新营销的模式下，企业和客户之间形成“一对一”的营销关系，这种营销框架称为网络整合营销，它始终体现着以客户为出发点及企业和客户不断交互的特点。声誉安装包装售后服务交货信用核心利益或服务特色设计质量水平安装担保8.1 网络营销产品策略 传统市场营销中，产品的层次包括那些内容？ 有形产品核心产品外延产品8.1 网络营销产品策略 网络营销是在网上虚拟市场开展的营销活动，要实现营销目标就必须满足网上消费者一些特有的需求特征，所以网络营销的产品的层次比传统营销的产品层次所含的内容更广泛。用户在参与产品设计和开发时，对产品的期望值。8.1.1 网络营销产品的层次潜在的增值服务质量保证期望产品层次期望的使用方便程度包装期望的产品质量期望的产品特点免费送货售后服务核心利益或服务用户现在还没有提出的，但将来会被提出的增值需求。特色设计质量水平期望的产品的功能潜在产品层次提供信贷8.1.2 网络营销产品的特点 适合在互联网上销售的产品应具备的特征来自以下几个方面：产品性质：一般传统的商品都适合在网上销