企业战略管理讲义1.pptxVIP

企业战略管理讲义;Chapter3 企业外部环境分析 ; 引 言;目的和任务;3.1 企业外部环境概述;;3.2 企业宏观环境分析;政治法律环境分析 ;长虹彩电的政治法律环境分析;经济环境分析; 技术环境分析 ; 一个企业盈利状况也与研究、开发费用呈高相关关系。当今跨国公司发展的一个重要战略是增加研究开发（RD）费用的投入。 例如，从TCL集团建立自己的研发中心开始，公司的研发投入保持高速度的增长，从1997年的5900万元增长到2002年的8.8亿元，占集团全部工业企业销售收入的比例由1.09%增???到3.03%。TCL集团通过多种渠道引进人才，到2003年集团已经拥有工程技术人员4000多名，其中直接从事研究开发的人员近1200名。在研发人员中，博士、高工占10%，硕士、工程师占40%以上。 ; 社会文化环境分析 ;长虹彩电的社会环境：; 自然环境分析 ;; 3.3 行业环境分析;新进入者的威胁;彩电行业的规模经济壁垒;2．预期的报复 下列情况预示着现有企业反击的可能性很大，由此可能阻碍进入者： （1）过去曾强烈报复进入者。 （2）现有企业有足够用于反击的资源。 （3）现有企业承担了行业内的大部分合约并使用大 量非流动性资产。 （4）行业发展缓慢，如