蒙牛乳业与光明乳业营销策略对比研究.pdfVIP

营管学刊 总第 1 期 营管学刊 YINGXIAN YU WULIU GUANLI 南京财经大学营销与物流管理学院 二零零七年十二月 目 录 ◆ 南 京财 经大 学 “挑 战 杯 ”竞赛 获 奖 作 品 基于品牌强度分析的我国彩电业发展预测研究 傅培培 曹海莹 彭秋收 任婧（ 1） 公益广告与和谐社会 马静 王晓光 周大为（ 15） 和谐与共生—新型传受关系的生态学分析与建构 胡 昆（27） 城市物流发展战略与系统构建 陆佳春（ 37） 《天骄咨询有限公司》创业计划书 姜海鸥 叶袆 （48） ◆ 中 国物 流学 术 年 会获 奖论 文 物流人才需求调查与分析 罗婷 田苓露等（ 71） ◆ 江 苏 省 大学 生 优 秀毕 业论 文 江苏五星电器扩张战略分析 高 伟（ 90） 蒙牛与光明乳业营销策略比较研究 吴玉雯（ 105） 营管学刊 基于品牌强度分析的我国本土彩电品牌建设研究 作 者： 傅培培 曹海莹 彭秋收 任 婧 指导老师：乔 均 【内容摘要 】中国彩电行业经历了 20 多年的发展，行业竞争越演越烈。 本文借鉴 Interbrand 的品牌评估模型，结合国内市场的实际情况，以彩电 在江苏 159 家商场销售的数据以及 CTR 提供的彩电广告投放量等为依据， 对 2004 年和 2005 年国内市场彩电的市场占有率、市场覆盖率、品牌传播 力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测 算出这些品牌的综合强度。接着对计算出的品牌强度进行比较分析，并给 出我国本土彩电品牌建设的对策建议。 【关键词 】品牌强度 彩电业 品牌建设 引言： 中国彩电业从无到有，由弱到强，已经走过了二十多年。现在，中国 已发展成为世界最大的彩电基地和出口大国，很多国内彩电品牌经过激烈 的竞争已经成为知名品牌。纵观中国彩电行业品牌的发展及竞争，大致可 以分为三个阶段： （1 ）国产品牌涌现， 外资品牌领先阶段。 （从1982 年国内企业引进彩 电生产线～ 1993 年我国彩电市场高度开放） 1982 年，国家开始批准引进 彩电生产线，彩电得以在国内大规模生产。在这一阶段，国产品牌发展迅 速。由于我国彩电业起步较晚，国产品牌在质量、技术、品种和功能等方 面都无法与外资品牌相比，从而外资品牌如索尼、松下、东芝等在中国彩 电市场处于优势地位。 （2 ）国产品牌全面反击， 赢得市场阶段。 （1993 年彩电市场高度开放～ 1 营管学刊 1999 年外资品牌反击） 1993 年，长虹建立了全国最大的生产制造基地， 1996 年率先在全国范围内大幅降价，拉开了彩电业价格大战的序幕。通过 价格战，国产强势品牌不仅提高了知名度还逼退了外资品牌在国内彩电市 场的高占有率，同时也淘汰了一些实力薄弱的国产品牌。至此，国产品牌 成为国内彩电行业的主导性品牌。 （3 ）外资品牌技术反击，中外品牌全面竞争阶段。 (从 1999 年开始至 今)当国产品牌以规模优势处于领先地位时，外资品牌转向技术升级，率先 抢占等离子