企业营销管理之品牌商标和定位课件.pptxVIP

企业营销管理-品牌，商标和定位杨作文 高级经济师 教授邮箱：mailto:yangzuowen@yangzuowen@ 电话国轻工劳动模范，“五一”劳动奖章获得者上海财经大学MBA安徽巢湖第一塑料厂厂长，党委书记安徽民营经济研究会副会长安徽工商联经委副主任安徽国风集团有限公司副总经理，党委委员安徽国茂塑业董事长，党委书记安徽国通管业股份有限公司执行董事长国家教育部《市场营销学》课题培训专家组成员安农大外经院 安徽职院 财院 客座教授原巢湖市政协常委、 轻纺工业局副局长，经贸委副主任安徽省委组织部，经贸委聘任为高级职业经理人企业自身品牌和竞争品牌在目标市场上的知名程度如何？哪一个品牌在消费者心目中的份额处于领导地位？谁处于挑战者的地位？企业自身品牌在消费者心目中的份额是否已转变为实际的市场占有率？哪一个品牌具有最高的市场占有率?它在消费者心目中的份额是否也处于领导地位？市场引领者的市场占有率是否在改变？它是变得更强还是更弱？市场挑战者的情况如何？ 案 例海尔 品牌管理出了什么问题 今年一季度销售额，格力电器是250.10亿元，美的集团是385.33亿元，青岛海尔是223.93亿元，今年一季度净利润，格力电器是12.19亿元，美的集团是21.89亿元，而青岛海尔是8.97亿元。利润增长率，海尔只有20.28%，美的是148.53%，格力电器是68.8