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扩大改善企业计划书 企业名称：小天使孕婴坊 一、 市场前景 1、 孕婴行业市场现状分析： 市场潜力 0 6 中国每年有 万婴儿出生，其中 ―― 月龄的婴 幼儿 7000 3.2 0 4 约为 万，儿童为 亿，针对 — 周岁婴幼儿， 消费群体就 8000 0 有 万。据中国第五次人口普查发布的统计 公告数据，中国 ―― 3岁新生儿用品家庭月消费为 1500多 元，中国的婴幼儿用品市场每年将超过 5000亿元的市场规模。 而目前这个市场却只开发了 20%。预测中国的最高出生率大 约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期我们也将迎 来第五轮 20 “婴儿潮”。换言之，中国孕婴童产业尚有 多年的 牛市，市场容 2500 -3000 量逐步增至 亿 亿元的庞大规模。由 于居民生活水平显著 提高， 对婴幼儿产品的支出能力和水平不 断增长，加上城镇大多数家 庭现在只有一个孩子，婴儿用品， 婴儿食品，婴儿玩具，婴儿服装， 婴儿护肤品，婴儿药品和保 健品，婴儿教育，每一类都是一个巨大的 市场。 2、 孕婴童市场需求 6大动向生活水平不断提高、中产阶级的迅速突起，城镇 化进程 80 的不断推进； 年代女孩将成为消费主体——她们更注 重品牌和时尚；人们更加关注健康，更加关注下一代，对下一 代的投 资开始于胎儿甚至更前； 孕婴童产品同时兼跨功能和文 化两个价值 区，成为高投资利润区；功能运用会快速催热市场， 知性消费的快速 覆盖；孕婴童的消费将会成为消费的风向标并 成就中国新的礼品市场 二、 企业概况 00 本人于二 四年开始经营位于丹江大道的小天使孕婴 坊，对孕婴知识比较了解， 随着中国孕婴行业市场的成熟， 我 依靠 产品质量和售后服务， 在消费者中取得不错的口碑， 迅速 占领了市 场，并在红旗中学对面开了家分店。 三、 企业优势 进过多年的不懈努力， 并凭借好质量的商品及周到的服务， 赢 得了一大批老顾客及良好的口碑。 四、 企业的不足 母婴用品卖场的销售仍采用传统的坐店销售模式， 传统方 式接待顾客。单调、滞后的销售方式造成市场终端呆板， 产品 滞销。由于母婴消费品群体的特殊性， 该行业需要社区递送服 务、人性化服务、便利式营销、亲情式营销等主动销售方式。 只有新 兴的模式才能为该行业注入新鲜的血液 五、 企业的机会 主要针对孕前期、中期、晚期的营养和胎儿的脑发育、 母 乳喂 养的技巧、产前准备及家庭监护以及孕期营养、 情绪对胎 儿成长及气质形成的影响、胎教、孕妇体操、如何迎接新生儿、 产后 恢复、如何坐好月子的知识方面的健康课程、 产品的宣传 及销售；其次对新生儿的洗澡和抚触； 疫苗接种的选择和护理； 婴 儿、幼儿的右脑的开发和训练、儿童的意外伤害的预防和处 理、儿童 营养食谱、早期语言