某公司广告策划与促销策略.pptxVIP

XX公司秋冬季广告策划案.... .Ⅰ前 言从融资策略到市场策略从学理性市场构造到市场实作上述重大策略调整后面临的问题：如何在 秋冬上市并取得淡季不淡的业绩[下载自..glzy8.管理资源吧].... .Ⅱ我们在哪里——市场环境分析.... .Ⅱ-1 中国减肥产品市场的基本特点.... .Ⅱ-2 主要竞争品牌分析Ⅱ-2-1 功效Ⅱ-2-2 剂型Ⅱ-2-3 价格Ⅱ-2-4 广告语.... .Ⅱ-2-5 主要诉求点Ⅱ-2-6 市场份额Ⅱ-2-7 广告（见下表）.... . 1998年11月减肥产品电视广告播出费用排序前十名（单位：元）.... . 1998年11月减肥产品电视广告投放时长前五名版本次数比较.... .风 暴.... .国 氏.... .白 领.... .康尔寿.... .美福乐.... .通过上述要素对比，建议XX：康尔寿、国氏等老品牌已为强弩之末。肥克应着力研究V26、风暴等来势凶猛的新品牌。应突出美国原装进口货等美国背景及高科技概念，并贯穿在全部销售行为中。应根据市场细分原则，着力研究产品区隔化特征，在不同市场阶段，根据不同的目标消费人群制造卖点。.... .广告诉求表现应有个性，独立特行。应研究如何借竞争品牌之势，行肥克之利。.... .Ⅲ 我们是谁——XX及其产品的