2019年IPTV+OTT行业深度分析报告.pdf

目录索引 一、技术及政策驱动收视变革，新媒体行业持续发展 6 二、 IPTV ：光纤入户带来用户红利，增值及广告将驱动长期发展 9 1、光纤接入比例进入稳定区间， IPTV 用户规模开启稳定增长 9 2 、产业链：两级播控传输信号，合作模式开展业务 12 3 、未来发展：基础业务增长将进入稳定阶段，增值及广告驱动未来发展 17 三、 OTT ： “+OTT”将是收视主流，行业规范化持续推进 19 1、行业规范化还在推进，未来 “+OTT”收视组合将是主流 19 2 、产业链：资质绑定格局较稳定，视频媒体头部效应明显 22 3 、未来发展：会员付费率将持续稳定提升，广告收入预计成长空间较大 26 四、海外经验：新媒体市场化发展， OTT 异军突起 29 1、美国新媒体发展： IPTV 从迅速增长到停滞， OTT 异军突起成为广泛选择 29 2 、ROKU ： “内容 +系统 +硬件 ”OTT 全产业链布局，量价齐升驱动增长 . 34 3 、中美 OTT 运营对比：牌照是国内运营关键，海外市场化程度更高 38 图表索引 图 1 ：我国收视格局变化 7 图 2 ：我国 IPTV 用户规模发展 9 图 3 ：我国宽带光纤用户占比 10 图 4 ：IPTV 分省数据 11 图 5 ：IPTV 产业链 13 图 6 ：新媒股份 IPTV 业务运营模式 15 图 7 ：新媒股份基础业务以及增值服务占比 17 图 8 ：重数传媒基础业务以及增值服务占比 17 图 9 ：OTT 用户数 19 图 10 ：2018H1 直点播日活数据 21 图 11 ：OTT 产业链 23 图 12 ：OTT 牌照合作情况 25 图 13 ：OTT 日活数据（万台） 25 图 14 ：OTT 广告市场规模 28 图 15 ：美国三网业务交织竞争 29 图 16 ：IPTV 和传统有线电视工作原理对比 30 图 17 ：美国主要 IPTV 业务运营商 30 图 18 ：美国主要 IPTV 服务商用户总数 31 图 19 ：美国主要公司 IPTV 及有线电视用户数量对比 31 图 20 ：美国 OTT 产业链