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目录索引
一、技术及政策驱动收视变革,新媒体行业持续发展 6
二、 IPTV :光纤入户带来用户红利,增值及广告将驱动长期发展 9
1、光纤接入比例进入稳定区间, IPTV 用户规模开启稳定增长 9
2 、产业链:两级播控传输信号,合作模式开展业务 12
3 、未来发展:基础业务增长将进入稳定阶段,增值及广告驱动未来发展 17
三、 OTT : “+OTT”将是收视主流,行业规范化持续推进 19
1、行业规范化还在推进,未来 “+OTT”收视组合将是主流 19
2 、产业链:资质绑定格局较稳定,视频媒体头部效应明显 22
3 、未来发展:会员付费率将持续稳定提升,广告收入预计成长空间较大 26
四、海外经验:新媒体市场化发展, OTT 异军突起 29
1、美国新媒体发展: IPTV 从迅速增长到停滞, OTT 异军突起成为广泛选择 29
2 、ROKU : “内容 +系统 +硬件 ”OTT 全产业链布局,量价齐升驱动增长 . 34
3 、中美 OTT 运营对比:牌照是国内运营关键,海外市场化程度更高 38
图表索引
图 1 :我国收视格局变化 7
图 2 :我国 IPTV 用户规模发展 9
图 3 :我国宽带光纤用户占比 10
图 4 :IPTV 分省数据 11
图 5 :IPTV 产业链 13
图 6 :新媒股份 IPTV 业务运营模式 15
图 7 :新媒股份基础业务以及增值服务占比 17
图 8 :重数传媒基础业务以及增值服务占比 17
图 9 :OTT 用户数 19
图 10 :2018H1 直点播日活数据 21
图 11 :OTT 产业链 23
图 12 :OTT 牌照合作情况 25
图 13 :OTT 日活数据(万台) 25
图 14 :OTT 广告市场规模 28
图 15 :美国三网业务交织竞争 29
图 16 :IPTV 和传统有线电视工作原理对比 30
图 17 :美国主要 IPTV 业务运营商 30
图 18 :美国主要 IPTV 服务商用户总数 31
图 19 :美国主要公司 IPTV 及有线电视用户数量对比 31
图 20 :美国 OTT 产业链
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