康佳eLED88eNET86上市推广方案.pptxVIP

;康佳e-LED88/e-NET86上市推广方案;;第一部分 推广战略;战略全方位思考;LED品类竞争对手传播策略分析;;竞争分析小结;目标受众分析;目标消费群体介定;消费者认为： 1）90%的人听说过LED液晶电视，并且对LED电视有较高的兴致及好感 2）75%的人认为LED在“超薄”和“节能”方面有突出优势;目标消费群对彩电功能的需求;目标消费群需求小结;品牌/产品分析;康佳品牌战略回顾;品牌战略升级，围绕产品升级展开;e-LED88/e-NET86的产品功能;产品优势;传播策略全方位思考;传播策略;e-LED88的差异化利益点;线上传播：LED88??凡体验;主创意;;延展应用(报纸稿）;延展应用(杂志稿）;延展应用(户外）;终端陈列;延展物料;线下传播：网络娱乐（e-NET86）;e-NET86的差异化利益点;主创意;;终端单机包装（e-LED 88）;终端单机包装（ e-NET86）;康佳色彩体系的包装;换：真彩。;;一、整体推广思路;下半年重点工作推广进度;公司下半年产品线整体推广思路;;二、具体推广安排;广告活动;媒体计划;类别;序号;打造网络互动体验网站;活动主题： 精彩e体验，免费试用大征集 为了使康佳e-LED更快地被目标消费群接受，可在康佳主站及网络电视体验网站上征集报名，然后10名幸运者，提供其一台e-LED88系列的免费试用机会三个月。 试用者需要撰写试用报告。 试用期结束后可以8折优惠购买下来 活动时间 征集时间：8月20号至9月20号 试用时间：公布试用名单在9月25号 本活动同时也是一场事件营销，可随着计划的发布、启动、执行，发布一系列新闻稿件，介绍e-LED的新功能，制造消费者的持续关注。 ;“我爱电视”网络博客大赛;公关活动;公关活动之新品发布;区域新品发布会;公关活动之赞助中国摄影协会联合活动;赞助中国摄影协会联合活动 ; NCS（Natural Color System?）自然色彩系统是国际两大色彩系统之一。 NCS通过了ISO9001国际质量认证（No.17888），是目前色差控制最严格的色卡。 NCS是瑞典、挪威、西班牙、南非等国家的国家色彩标准，更是国际通用的色彩标准。 NCS色彩教育已有60多年的历史，很多国家的高等院校均采用NCS作为跨学科的色彩参照系统。NCS（中国）色彩中心简介??NCS（中国）色彩中心－北京彩源色彩设计研究有限公司是经NCS总部授权的在中国的独家经销商，是NCS系统及其产品在中国的推广、销售、培训、设计、咨询服务机构。此外，NCS（中国）色彩中心还凝聚了一大批紧密合作的国内特约色彩专家和设计师，NCS在其它25个国家的色彩中心建立了友好合作关系并成为国际色彩设计合作联盟，这些都成为色彩服务的有力支持。;;与合作伙伴迅雷联合（1）;与合作伙伴迅雷联合（2）;公关活动之奖项与认证;终端传播;;终端陈列物料（略）;终端导购：亮丽e佳人;终端体验活动;放上同样亮度，不同瓦数的LED灯和日光灯。体现产品的优越特性。 功耗对比/寿命对比/亮度对比;终端增值服务;促销活动;购机即送移动硬盘，网络产品套购优惠;促销活动之折扣优惠（分公司操作）;促销活动之：预订优惠＋活动秀;促销活动之：中国电信进行联合促销（分公司操作）;促销活动 关联礼品 折扣促销 预订优惠 电信联合 ;传播执行汇总;END