金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行方案.pptxVIP

目 录活动基本信息活动执行细则活动注意事项活动基本信息活动背景金龙鱼面粉已于2010年3月在全国各主要城市全面上市，以体验营销的方式深度传播品牌诉求和产品特点面粉市场在全国的品牌较为分散，没有直接竞品，各城市同类竞品不同，本产品走高端路线金龙鱼澳大利亚麦芯粉金龙鱼饺子专用麦芯粉 含有澳大利亚进口优质小麦； 专门根据中国家庭饺子制作需求配制； 煮好饺子外观晶莹通透，口感爽滑弹嘴； 久煮不易破皮，不易糊汤，不易粘锅。 100%纯进口澳大利亚小麦麦芯粉； 包饺子通透不粘，久煮不易破皮，不易糊汤； 擀面条久放不易发胀； 还可以在家制作云吞等高档面点!金龙鱼多用途麦芯粉金龙鱼粗纤维小麦粉 广泛满足家庭日常面点制作需求； 馒头、包子、饺子、面条等均可用； 具有良好的通用性； 一袋在手，方便无忧！ 特别添加烘烤过小麦麸皮； 做馒头自然麦香味更浓； 富含膳食纤维等营养物质； 可以作为三高等患者的辅助食物。产品介绍越靠近小麦的麦芯部位，意味越高面筋质量；意味更劲道面点口感金龙鱼面粉，源自麦芯精华，为您带来超级劲道的面点美食体验。目标人群目标人群：30-55岁家庭主妇她们一天到晚围绕着家庭忙碌，生活平淡而且缺乏乐趣，稍微有些娱乐的话题都能让她们茶余饭后议论半天，她们总期待一些新鲜的事情在身边出现那么如何抓住他们吉尼斯劲道大挑战挑战娱乐挑战媒体活动创意点迅速吸引消费者关注√ 打破吉尼斯记录可引爆话题，迅速吸引大众关注针对目标消费者群体，投其所好，利用娱乐因素吸引他们主动参与，体验金龙鱼面粉优势利用娱乐话题炒作，吸引媒体持续报道，扩大影响范围挑战形式挑战比赛挑战娱乐吉尼斯拉面王通过海选参与比赛，与平民高手一决高下四大区域拉面高手同时决战，吉拉斯世界上最长拉面记录诞生娱乐话题贯穿整个阶段活动，邀请区域名人报名、拉面帅哥参赛，吸引目标消费者关注通过对参与选手故事进行公关炒作，带出贴近生活的娱乐性话题，吸引目标消费者参与挑战媒体邀请美食媒体读者俱乐部，参与本次活动媒体露出消费者证言，展示出金龙鱼面粉优势活动期间，邀请区域媒体进行事件报道总决赛更进驻当下火红娱乐节目直播室，于全国消费者眼球终极PK活动目的通过终端渠道的宣传和推广，促销和买赠相结合的方式，推动品牌的传递，同时提升销量通过多渠道的品牌宣传，多点多面宣传品牌产品通过“吉尼斯挑战赛”这种极端的活动形式，使品牌深入人心，从而进一步提升销量活动主题——世界最长拉面挑战赛活动KV一活动KV二活动物料:地贴门头路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图路演效果图活动执行细则活动区域大庆哈尔滨长春锦州沈阳鞍山秦皇岛北京唐山大连锁定以面食为主的北方城市保定廊坊天津石家庄济南太原阳泉青岛长治郑州注：1、独立活动，集中在三级城市，以店销形式出现2、整合活动，集中在一、二级城市，以比赛形式串联，涉及到点店销、小中型路演、大型Event活动活动形式活动形态独立活动城市级别：三线城市 渠道选择：地方性连锁超市及社区便利店活动形式：店销具体内容：试吃+导购+买赠整合活动城市级别：一、二线城市推广方式： 店销推广：大型超市、连锁超市、社区便利店 社区推广：中高档社区活动中心 比赛推广：店销挑战报名-卖场社区广场海选初赛-商业中心PK晋级赛-中心城市电视终极PK赛P7P8P9P10时间规划终端销售（贯穿始终）- 品牌传播独立活动三线城市终端销售+自我挑战报名7月-8月上旬终端销售（报名截止）8月上旬-10月底终端销售+海选初赛7月中旬-8月底整合活动一二线城市终端销售+城市晋级9月品牌传播+终极PK10上旬月独立活动城市级别：三线城市渠道选择：地方性连锁超市及社区便利店活动形式：店销活动内容：试吃+导购+买赠活动位置：超市内主干道基本信息三线城市：大庆、锦州、鞍山、保定、阳泉、长治活动档期：2010年7月-10月周五、周六、周日（工作时间10:00-20:00）活动点次：6个城市，每家门店设1名促销员活动形式：免费试吃+导购+买赠推广产品：金龙鱼面粉（4种SKU）现场设置人员设置：促销员1名道具设置：堆头或端架二次陈列*1现场堆头陈列产品导购促销台试吃促销机制导购+买赠销售导购：介绍：在消费者试吃过程中，消费者向消费者详细介绍产品的特点、种类和价位；如消费者询问相关问题进行解答，同时可拉拢厨师一起进行介绍产品劲道的特点引导：根据不同的消费水平，进行不同价位的产品导购，并促成销售买赠：凡现场购买2包金龙鱼面粉，即可获赠厨房用巾一份凡现场购买3包金龙鱼面粉，即可获赠隔热手套一副凡现场购买4包金龙鱼面粉，即可获赠厨房围裙一套厨房用巾围裙隔热手套促销流程人流多时，寻找目标人群人流少时，所有消费者都进行招揽吸引消费者上前对产品特性进行介绍消费者欲购买产品消费者无购买意愿询问所需产品及规格询问对产品的意