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行 销 管 理;课程目标;第一部分一、市场的形成结构分析与演变;市场交易的特性： 市场交易是一种价值（VALUE）消费者的欲望与期望是丰富的、多变的行销不断创造一个产品满足消费者需求的能力（效用UTILITY）自由市场的竞赛与竞争造成不同形式的产品生命周期（PLC） ;现代市场的发展与特性： 媒体/运输/流通的发达 ? 地球村。 科技进步、质量提高、花样多，成本不断降低。 消费者生活形态（LIFE STYLE）多样化，欲望时时更新 市场不断被区隔、商品越丰富、生活越受照顾。 市场竞争与取代情况愈形剧烈。 产品生命周期（PRODUCT LIFE CYCLE）逐渐缩短。 产业面对全球化，走向合作或并购的命运。;二、现代行销（MARKETING）的概念 与特性;现代化管理与行销的关系 ? 透过企划、组织、领导与控制，发 挥高度的效率，整合协调各部资源， 完成目标。 ? 每一个品牌/产品后面都有一群人不断地在努力与奋斗;从市场的发展型态看行销方式的演变： ;二、现代行销（MARKETING）的概念 与特性;三、如何掌握住市场可以控制的因素， 创造市场奇迹;三、如何掌握住市场可以控制的因素， 创造市场奇迹;三、如何掌握住市场可以