广告战略课件培训资料.pptxVIP

广 告 战 略 ; 广告战略定义： 指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想。 战略是个复杂的问题-----！！！！！;广告策划的依据;;;;二.以目标市场区分 1、特定市场战略 2、全球市场战略 姚明与特罗伊.flv;;四、广告时间角度 ☆长期广告战略 ☆中期广告战略 ☆短期广告战略;品牌定位战略 广告定位战略 广告诉求策略 广告发布策略 广告时间策略 广告空间策略 广告市场策略 ;品牌战略定位;  品牌的战场在哪里？ ;一、品牌的战场 是消费者的大脑。 -----定位并不是要你 对产品做什么事 ; 目标消费群和竞争者是定位的依据，其目的在于造成联想和形成差异;定位的主张;2、第一法则； ----争取成为消费者大脑中的“第一位置”。;抢先定位。 抢先定位是指企业在进行广告定位时，力争使自己的产品品牌第一个进入消费者的心目中，抢占市场第一的位置。 “皮尔.卡丹第一个进入中国” 蓝德公司发明电脑，但IBM是电脑的第一品牌 快餐中的“麦当劳” ;3、焦点法则； ------即着眼于一个相当狭小的空间，从众多信息主题中进行取舍，进行单一