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浙江省高等教育自学考试企业形象设计CIS试题 浙江省高等教育自学考试企业形象设计CIS试题 PAGE / NUMPAGES 浙江省高等教育自学考试企业形象设计CIS试题 浙江省 2008 年 4 月高等教育自学考试 企业形象设计（ CIS）试题 课程代码： 10077 一、填空题（本大题共 5 小题，每空 1 分，共 10 分） 请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1. 简短明确的个性形象经常能呼叫出繁琐的现实生活所掩盖的 ______和 ______。 视觉鉴别系统有两大概素组成 : 一为 ______, 它包括企业名称、企业标志 ; 二为 ______, 即上述要素经规范组合后 , 在企业各个领域中的张开运用。 要设计出成功而拥有优异实行力的企业标志 , 一般要经过情况认识 →______→意念开发→ ______→精致化作业→实行流传的阶段。 标准字与一般文字不同样的是在文字的配置关系上，经过视觉调整的修正，达到了 ______与 ______，拥有独到的美感和造型收效，这是一般文字所不能够比较的。 色彩除了自己拥有知觉刺激，惹起生理反应之外，更由于人类的______、 ______、自然景观的影响，使得人们看到色彩就会产生必然的联想或抽象的感情。 二、单项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分） 在每题列出的四个备选项中只有一个是吻合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。 基础要素是以企业标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的形象归纳和形象的 ______提炼。（ ） A. 符号化 B. 数字化 C.图形化 D. 色彩化 规模较大的企业导入 CI ，由 ______详尽负责规划、执行、管理 CI 的运作。（ ） A. 广告企业 B. 宣传部门 C.CI 委员会 D. 市场体系 3. 标准字在视觉鉴别系统中拥有的特点有（ ） 鉴别性、造型性、时代性、同一性、延伸性 鉴别性、造型性、易读性、延伸性、系统性 C.时代性、领导性、易读性、延伸性、系统性 D.时代性、领导性、造型性、同一性、延伸性 4.______ 的表现基本上可分为具象的和半具象的两大类。（ ） A. 企业造型 B. 企业标志 C.标准图形 D. 标准字体 5.______ 在设计运用上的功能有增强企业形象的诉求力；扩展设计要素的 适应性；增强画面的视觉律动感。（ ） A. 吉祥物 B. 标准色 C.企业造型 D. 象征图形 三、简答题（本大题共 2 小题，每题 5 分，共 10 分） 简述 CI 的设计开发，主要分哪两个步骤来完成，并加以解析。 简述在 VI 系统中，标志是什么？ 四、设计题（本大题共 70 分） 设计“西湖展览馆”标志彩稿一个。（ 40 分） 写上约 150 字的标志设计说明。（ 10 分） 设计“西湖展览馆”中文字体一组。（ 20 分）