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财务管理入门;前 言; 这里，借用我国编译的一本财务管理[哈佛商学院（MBA）用《财务管理》]对财务管理的简介作为财务管理概念的进一步界定：; 具有250年历史的英国巴林银行倒闭，其主要原因是内部管理混乱，高级职员挪用公款做期货。; 财务管理基本概念;1、工业企业：实物商品资金运动 A G ——— W W’ ———— G’ Pm……P…… 货币资金 商品资金 生产资金 增值商品资金 增值货币资??? 筹资 投资 生产 销售 收回、分配 ; 以上过程我们都比较熟悉，但是现阶段，出现越来越多的股份公司，债券公司，那么在这些公司内部，他们的资金运动又该如何表示呢？;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:33:5509:33:5509:337/19/2021 9:33:55 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:33:5509:33Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:33:5609:33:5609:33Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:33:5609:33:56July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20219:33:56 上午09:33:56七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:33 上午七月-2109:33July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 9:33:5609:33:5619 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:33:56 上午9:33 上午09:33:56七月-21 ; 2、股份制企业：金融商品资金运动 A Gw —— G——W W’ ———G’ ———— Gw  Pm……P……金融商品 货币资金 增值货币资金 增值金融商品 发行股票筹集资金 企业用增值的货币资金回购股 票或偿还到期的债券;二、财务活动与财务关系：;1、筹资： （1）筹资的内在要求：在成本与风险之间做出权衡。 因此在筹资过程中主要有两个问题需要解决才能达到理财的目的： 量-----合理的需要量； 质-----合理的筹资结构（吻合投资需要）、成本最低、风险适当。;如选择了发行股票： 普通股：股东有管理权 优先股：一般无管理权;如选择了发行债券：公司发行债券的总金额不能超过净资产的40%。债券利率不能高于居民同期储蓄存款利率的40%。例：2.25%*140%=3.15%;(2）筹资渠道（即两种资金来源）自有资金：所有者权益部分债务资金：负债部分;自有资金的筹集----可采用： ;2.投资：（1）广义：包括对外投资过程、企业内部资金。 狭义：对外投资。;（2）考虑投资的规模、结构。;3.资金营运;4.分