国开电大市场营销学形考任务2参考答案.docVIP

题目1.市场信息就是消费者的需求信息。 对 错 【答案】：错 题目2.内部办公系统提供的是结果数据，而营销情报系统则提供即时发生的数据。 对 错 【答案】：对 题目3.问卷中问题的安排应先易后难，有简单到复杂，由浅入深。 对 错 【答案】：对 题目4.电话调查法回应率高，可以很快给出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。 对 错 【答案】：错 题目5.搜集二手资料的主要方法是文案调查法。 对 错 【答案】：对 题目6.公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。 对 错 【答案】：对 题目7.差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。 对 错 【答案】：错 题目8.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。 对 错 【答案】：对 题目9.市场领先者战略的核心是进攻。 对 错 【答案】：错 题目10.采用跟随策略的缺点在于风险很大。 对 错 【答案】：错 题目11.消费者购买行为的特征不能作为细分变数。 对 错 【答案】：错 题目12.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，宜实行无差异性市场策略。 对 错 【答案】：对 题目13.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。 对 错 【答案】：错 题目14.差异性市场策略的最大缺点是风险较大。 对 错 【答案】：错 题目15.生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。 对 错 【答案】：错 题目16.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这是产品整体概念的一部分，很有必要。 对 错 【答案】：对 题目17.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 对 错 【答案】：对 题目18.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 对 错 【答案】：错 题目19.一个设计出色的产品包装，不但可以保护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 对 错 【答案】：对 题目20.每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。 对 错 【答案】：错 题目21.一个由人、机器和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。 a. 市场营销组织系统 b. 市场营销信息系统 c. 企业生态环境系统 d. 市场营销调研系统 【答案】：市场营销信息系统 题目22.以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ） a. 政府发布的经济公报 b. 企业的经济活动分析材料 c. 企业的市场预测资料 d. 会计记录 【答案】：政府发布的经济公报 题目23.问卷设计中有这样一个问句：“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ） a. 用词不确切 b. 没有不妥 c. 问题具有引导性 d. 问题过于简短 【答案】：用词不确切 题目24.本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。 a. 探索性调研 b. 因果分析调研 c. 描述性调研 d. 预测性调研 【答案】：描述性调研 题目25.市场营销调研的第一步是（）。 a. 收集信息 b. 进行调研设计 c. 确定一个抽样计划 d. 确定问题研究目标 【答案】：收集信息 题目26.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 　）方面进行。 a. 产业和市场 b. 利润 c. 目标和战略 d. 分销渠道 【答案】：产业和市场 题目27.（）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 a. 集中优势竞争战略 b. 高质量竞争战略 c. 差异优势竞争战略 d. 情报分析中心 【答案】：高质量竞争战略 题目28.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 a. 市场多角化 b. 进攻策略 c. 专业化生产和经营 d. 防御策略 【答案】：专业化生产和经营 题目29.市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 a. 正面进攻 b. 以攻为守 c. 保持市场份额 d. 开辟产品的新用途 【答案】：开辟产品的新用途 题目30.为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。 a. 云市场信息系统 b. 超大型数据库 c. 自己的市场信息系统 d. 情报分析中心 【答案】：自己的市场信息系统 题目31.同一细