lesson2市场调查——去服装市场了解品牌服装.pptxVIP

服装市场调研 ——去服装市场了解品牌服装Step 1 了解市场调查Step 2 调查的内容和类型*Step 3 服装市场调查的步骤*Step 4 服装市场调查方案设计An illustration of brandStep1：了解市场调研观看视频，了解市场调研的重要意义。视频：青年调查——透视服装定价之旅市场调查市场预测管理决策An illustration of brand市场调研的含义服装市场调查是以服装市场为对象，通过运用科学的方法，有计划、有组织、有目的地系统、全面、及时地收集、整理、分析和研究有关服装市场信息。服装市场调查的目的是把握目标市场需求的发展趋势，提出解决问题的建议，作为服装企业的市场预测和经营决策的依据。它是服装企业开展经营活动的前提。 服装市场调研就是对服装市场的调查研究。通过观察和调查了解服装的市场现状，运用科学的方法和手段收集相关信息，研究分析存在的问题，并作出下一季产品生产与营销的预测，已达到服装产品适销对路，抢占市场的目标。An illustration of brandStep2：调研的内容和类型An illustration of brand政治法律环境调查 1：市场调研的内容经济环境调查 科技环境调查 社会文化环境调查 服装市场环境调查 地理环境调查 消费需求量调查 服装市场需求调查 消费结构调查 消费行为调查 服装市场调查内容服装市场供给调查 服装行业和竞争调查 产品调查价格调查服装营销活动调查 销售渠道调查促销调查 服装流行趋势调查 An illustration of brand2：市场调研的类型 1）预测性调查指为了预测供求变化趋势或企业经营前景等进行的具有推断性的调查，目的在于掌握未来市场的发展趋势，为经营管理和市场营销决策提供依据）。如时尚信息调研An illustration of brand服装流行信息调研服装流行信息调研是指对国内外与服装相关的流行资讯进行调查研究。包括国内外近期的服装发布会，服装博览会。流行色预报，流行趋势预报等，都会及时地床波下一季度的时尚信息，对于设计师下一季度的产品设计很有启迪作用，可以通过现场观摩、网络搜索或服装期刊查阅获得这些信息。 2）描述性调查指对调查对象的有关方面进行的反映客观真实的调查。目的在于了解某一品牌、某一消费群体或某一客观现象的存在状态，为产品研发和市场营销决策提供依据。 如：目标消费群体需求调查——针对消费者的收入、支出、家庭状态、生活方式、购买动机等方面情况。 某一品牌的某类产品调查——针对产品的款式、面料、色彩、板型等构成状态，以及产品数量、上市时间、价位、促销状态等情况。例：竞争对手调研 对比项品牌品种款式面料质量消费对象价格优势劣势李宁LI-NING服装，鞋类，配饰，体育器材运动/休闲棉，涤纶，排汗透气等功能性环保材料一般18—45岁150—600元本土品牌/占据大部分二三线市场/稳固的知名度/价格/民族文化创新/消费忠诚度品牌认知不清/一线市场占有率少/难以突破现有市场/款式单一/科技含量/质量耐克NIKE服装，鞋类，体育器材，配饰新潮/时尚功能材料、复合材料、纳米材料和新型材料好幼儿—老年400—1500元国际品牌/占据高端市场/设计、技术/知名度/消费群在二三线市场难以立足/价格劣势明显安踏ANTA服装，鞋类青少年及青年运动/休闲棉，涤纶，功能性材料较好青少年200—400元产品质量及优秀的企业文化/立足民族品牌/国内市场价格，产品多元化/国际化/消费群体局限/知名度An illustration of brand例：目标消费群体调研目标消费群体调研是指设计师对品牌产品消费对象进行调查研究，设计师若想设计出消费者喜爱的服装产品，就必须了解产品的消费对象，既要掌握消费者的年龄结构、职业特点、经济状况、文化程度、个性气质、生活方式、消费行为、消费需求等基本状况，还要把握这一消费群体随时可能出现的新生活方式、新价值观念、新衣着需求等变化。3）因果性调查目的在于找出事物变化的原因和现象之间的相互关系，发现影响事物变化的关键因素，从而解决问题。 如：在质量、价格、形象代言人、促销方式与销售量的关系中，哪个占主导地位。An illustration of brandStep3：市场调研的步骤An illustration of brand1：市场调研的方法观察法、访谈法、文献法、问卷法等一手资料（通过实地调查获得的初始资料）二手资料（通过他人搜索或整理过的资料）调查项目明确调查目的调查方法（调查地点 、对象 、方法） 制定调查方案 调查人员调查费用执行调查方案 调查进度安排及监督 资料整理整理资料并提出报告资料分析撰写调查报告An illustration of brand2：市场调研的步骤An illust