第2章电子商务交易模式.docxVIP

Company LOGO 第 2 章 电子商务交易模式 章 本章内容 2.1 B2C 电子商务 电子商务 2.2 C2C 电子商务 电子商务 2.3 B2B 电子商务电子商务 Company Logo 中国网络应用情况 目前排名前十位的网络应用是：目前排名前十位的网络应用是： 网络音乐 网络新闻 即时通讯 网络视频 搜索引擎 电子邮件 博客/ 网络游戏 博客/个人空间 论坛/BBS 论坛/BBS 网络购物 Company Logo 中国网络购物概况 CNNIC 第 21 次 CNNIC 第 21 次《中国互联网络发展状况统计报 显示，2007 年 12 月 告》显示，2007 年 12 月，中国网民网络购物 比例是 22.1% 购物人数规模达到 4640 22.1%， 4640 万 比例是 22.1%，购物人数规模达到 4640 万。 CNNIC 第 23 次 CNNIC 第 23 次《中国互联网络发展状况统计报 显示，2008 年 12 月 告》显示，2008 年 12 月网络购物用户人数已 经达到 7400 万人，年增长率达到 60%，而中国 经达到 7400 万人，年增长率达到 60%， 7400 万人 60% 网民网络购物比例是 24.8% 24.8%。 网民网络购物比例是 24.8%。 Company Logo 上海是网络购物最为普及的城市， 上海是网络购物最为普及的城市，使用 率达到 45.2% 其次是北京， 38.9%。 45.2%； 率达到 45.2%；其次是北京，为 38.9%。 经济发达城市的电子支付和物流等环节 较为通畅，带动了城市网络购物的发展。 较为通畅，带动了城市网络购物的发展。 Company Logo 网上购物的网民是一群相对比较高层次 的人群。 的人群。 学历越高，网上购物比例越高。 学历越高，网上购物比例越高。硕 士及以上网民的网上购物比例已经达到 士及以上网民的网上购物比例已经达到 56.5%。这些购物者超过 80%居住在城镇， 80%居住在城镇56.5%。这些购物者超过 80%居住在城镇， 合资和外资企业工作的较多 的较多， 在合资和外资企业工作的较多，属于相 对高收入的网民群体。 对高收入的网民群体。 Company Logo 100% 80% 60% 40% 20% 0% 初中以下 初中 高中 大专 大学本科 硕士及以上 11.5% 12.2% 19.1% 27.9% 36.7% 不同学历网民的网上购物比例 56.5% Company Logo 上网历史越长，购物比例越高。 上网历史越长，购物比例越高。 1999 年以前就开始上网的网民网上 1999 年以前就开始上网的网民网上 年以前 购物比例为 42.4% 2007 年新增网民 42.4%， 年新增网民的 购物比例为 42.4%，2007 年新增网民的 网上购物比例仅有 5.7% 5.7%， 网上购物比例仅有 5.7%，即资深网民 网上购物的比例要高一些。 网上购物的比例要高一些。 Company Logo 网络购物市场规模概况 根据 iResearch 艾瑞咨询 2008 年初推出的 根据 iResearch 艾瑞咨询 2008 年初推出的 iResearch 艾瑞咨询 2008 2007-2008 中国网络购物发展报告 中国网络购物发展报告》《2007-2008 中国网络购物发展报告》数据 显示，2007 年中国网络购物市场规模为 年中国网络购物市场规模为 561 显示，2007 年中国网络购物市场规模为 561 113.2%， 亿元，同比 增长 113.2% 亿元，同比增长 113.2%， 根据艾瑞咨询 2009 年 月份发布的《2008 年 根据艾瑞咨询 2009 年 1 月份发布的《2008 年 2009 度中国互联网年度核心数据》显示，2008 年 度中国互联网年度核心数据》显示，2008 年 网购交易规模为 1300 亿元，年增长 128.5% 1300 亿元 网购交易规模为 1300 亿元，年增长 128.5% Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 艾瑞咨询预计未来几年内： 艾瑞咨询预计未来几年内： C2C 购物市场仍然是网络购物市场增长 C2C 购物市场仍然是网络购物市场增长 的主要动力。 的主要动力。 B2C 市场规模从 2010 年开始爆发式增长， B2C 市场规模从 2010 年开始爆发式增长， 市场规模从 2010 年开始爆发式增长 B2C 购物市场份额逐步上升 购物市场份额逐步上升， B2C 购物市场份额逐步上升，艾瑞咨询预 B2C 电子商务规模占比将由 2007 年的 电子商务规模占比将由 2007 计 B2C 电子商务规模占比将由