2021年中国植发行业研究报告.pdfVIP

《中国植发行业研究报告》 秒针系统 版权所有 10 秒针系统 版权所有 21 随 着 国 民 收 入 水 平 的 提 升 和 社 会 压 力 的 增 大 ， 消 费 者 对 于 毛 发 移 植 的 需 求 日 益 增 加 。 大 批 有 植 发 需 求 的 消 费 者 涌 现 ， 且 脱 发 人 群 整 体 年 龄 段 降 低 ， 植 发 市 场 的 消 费 主 力 军 趋 于 年 轻 化 ； 另 外 ， 在 求 美 型 市 场 ， 女 性 消 费 者 数 量 不 断 增 多 ， 发 际 线 、 眉 毛 、 私 密 部 位 的 种 植 需 求 也 在 不 断 扩 大 。 同 时 ， 当 前 消 费 者 具 备 较 强 的 信 息 采 集 能 力 ， 相 比 过 去 的 传 统 信 息 获 取 渠 道 ， 他 们 受 新 型 媒 介 平 台 以 及 多 元 化 营 销 方 式 的 影 响 更 大 。 在 未 来 的 市 场 竞 争 当 中 ， 谁 能 率 先 把 握 女 性 市 场 ， 谁 就 能 走 在 行 业 前 端 。 四 大 机 构 当 中 ， 碧 莲 盛 率 先 采 取 与 主 推 不 剃 发 植 发 技 术 ， 在 注 重 外 观 的 女 性 消 费 者 中 已 经 形 成 良 好 的 口 碑 。 它（碧莲盛）在一些新的领域，比如小红书或者抖音，通过网 红和KOL，在这种种草的平台上它做得非常好，浏览这些平台 的女性都愿意选择碧莲盛……之前我们都以为碧莲盛可能信息流 被雍禾、新生抢走了，其实没有，它在自己的某一个领域发展 的还是非常好的，有值得借鉴的地方。 ——新生 *注：图片来源于网络 秒针系统 版权所有 22 *注：图片来源于网络 发 展 趋 势 四 | 更 加 完 善 的 毛 发 健 康 产 业 生 态 模 式 将 更 受 欢 迎 未 来 ， 植 发 机 构 仅 靠 提 供 植 发 服 务 将 远 不 能 满 足 消 费 者 的 需 求 ， 只 有 不 断 向 植 发 前 与 植 发 后 延 伸 ， 才 能 做 到 更 加 完 整 的 产 业 链 服 务 模 式 。 建 立 毛 发 健 康 产 业 生 态 服 务 模 式 包 括 ， 前 置 养 护 需 求 （ 养 发 馆 、 头 皮 、 头 发 抗 衰 ） ， 后 置 毛 发 移 植 需 求 （ 护 理 原 生 发 ） ； 从 养 发 开 始 服 务 ， 同 时 也 服 务 于 护 发 人 群 ， 最 终 形 成 全 产 业 链 的 服 务 模 式 。 对 于 不 脱 发 或 脱 发 程 度 不 严 重 人 群 ， 养 护 预 防 成 为 新 需 求 点 ， 药 物 、 仪 器 、 按 摩 治 疗 服 务 将 获 得 广 泛 青 睐 。 已 种 植 人 群 对 于 原 生 发 的 护 理 意 识 更 强 ， 对 于 养 护 服 务 的 关 注 度 和 敏 感 度 将 不 断 提 升 。 还有一个是前置你的需求，我们会更多地向碧莲盛靠拢，比如 把需求的漏斗前置到非常前，把解决方案移到非常后，比如假 你打开小红书搜植发，很多人推荐你去碧莲盛……后面我们还会 发片，我们会把更多的精力集中到需求的前置和解决毛发问题 前置宣传洗发水和一些美妆，其实说白了还是需求前置。 的能力范围内，不单单是盯着毛发移植这一件事情，这些可能 ——新生 是消费者目前以及将来更加关心的事情。 ——大麦