第七章广告媒体选择.pptx

第七章;§一;（繁荣期）max;（三）广告费的内容;（四）广告预算的影响因素：;二、企业确定广告预算的方法;（3） 利润百分比法;（5）;（7）;制定广告预算的几种方法;三、广告预算的分配和管理;§二;;;三、评价媒体的主要指标;? 8 有效到达率（Effective Reach） 反应域; 补充： 媒体的几个概念 ? 每千人成本(CPM) ? 视听接受者、有效视听接受者.、接触广告 的有效视听接受者 ? 毛评点(GRP) (gross rating point) ? 收视率( rating ); 1) 每千人成本 ? —— 媒体计划人通常要计算某一特定 媒介工具触及1000名受众的平均成本 ——它说明一种媒体与另一种媒体 相对的成本 —— 用每千人成本选择媒体是决定 使用媒体的一个方法。;2）视听接受者;3) 毛评点(Gross Rating Points) (GRP) 又称：总视听率;例如:;4 ) 收视（听）率（Rating ）; 例：某城市晚报的视听率 ? 某城市人口100万， 晚报发行量20万份 总数 妇女（35~50岁）青年（18~32岁）;5) 开机率;6）暴露频次;（3）媒体选择; 1） 决策预期的接触面、频率和影响 触及面（又称累积到达率） ( R, reach)： 在一定时期内，某一特定媒体一次最少 能触及的不同人或家庭的数目;;2） 选择主要媒体类型; 3） 选择具体传播媒介工具 ? 对目标受众有几个可衡量的指标;;;;? 户外广告媒体 POP（售点广告） 非销售现场广告;0;0;0;§四;二、媒体策略;2、广告区域传递上策略的选择 （1）事先摸底策略 eg. 飞利浦 （2）桥头堡式策略 ——通过一个点集中火力宣传 （3）渐次推进策略;;;? （四）媒体的播放频率策略;决定传播的时间和地域的分布 ? 时间安排：;联合利华2003年;; 要达到同一广告目标通常有两种方式： 1、选择单个收视率较高的;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;