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哈尔滨城市形象宣传片项目策划书 哈尔滨城市形象宣传片项目策划书 PAGE / NUMPAGES 哈尔滨城市形象宣传片项目策划书 .. . . .. 哈尔滨城市形象宣传片 策 划 书 策划单位： ING 广告工作室 策划时间： 2015 年5 月6日 前 言 城市形象是城市的整体形状和特点， 对增强城市吸引力、 提高城市竞争力都 学习参照 .. . . .. 有侧重要作用。 哈尔滨城市形象在近几年不停地发展中也有着不停地变化， 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片， 全面令人们认识当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变， ING 广告工作室在先期所做的市场检查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包含四个部分， 分别是市场剖析、 广告策略、广告计划和广告活动的成效展望和监控。 经过对哈尔滨地域的剖析， 本宣传片最后确立以哈尔滨之夏为主题， 以一个外处人的身份在看到哈尔滨夏天的大概状况后，想来哈尔滨为全片的贯串。 表现出哈尔滨之夏的魅力所在， 表现出我们最先为哈尔滨所设定的 “避暑胜地” 的城市形象。 并且策划书还确立了宣传片的拍摄过程，以及拍摄达成后宣传片的流传过程， 确立了在整个活动过程中所需要的资本估算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的达成， 是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义， 并且将对年青集体认识新的哈尔滨供给一个参照。我们也希望此宣传片能够在促使哈尔滨城市发展方面起到必定的推进作用。 目 录 一、市场剖析 . 4 学习参照 .. . . .. （一）环境剖析 . 4 （二）受众剖析 . 4 （三）品牌剖析 . 5 二、宣传片策略 . 6 （一）目标市场策略 . 6 （二）宣传片定位策略 . 6 （三）宣传片诉求策略 . 6 （四）宣传片表现策略 . 6 （五）宣传片媒介策略 . 7 三、宣传片计划 . 8 （一）宣传片目标 . 8 （二）宣传片目标市场 . 8 （三）宣传片刻间安排 . 8 （四）宣传片诉求对象 . 8 （五）宣传片诉求要点 . 8 （六）宣传片公布计划 . 9 （七）宣传片花费估算 . 9 四、宣传片成效展望与监控 . 10 （一）宣传片的成效展望 . 10 （二）宣传片媒介的监控 . 10 学习参照 .. . . .. 一、市场剖析 （一）环境剖析 经济背景： 哈尔滨坚持改革和增强管理相联合， 工业经济稳步增加， 已经发展成为综合型工业城市。哈尔滨也是东北亚地区重要交通枢纽地，铁路、公路、航空路线不停发展，直通全国和世界主要城市。 政治背景： 在对哈尔滨城市形象进行宣传的过程中，哈尔滨市政府做出了很大的努力， 哈尔滨市政府同时鼓舞民间组织或集体进行有益于哈尔滨城市发展的宣传， 为了提高哈尔滨的幸福指数， 吸引更多的人们在哈尔滨的居住。 哈尔滨坚持全面协调可连续发展，把中低收入人群和弱势困难集体作为拟订公共政策的基点， 着力解决好民众最关怀、 最直接、最现实的利益问题， 不停提高城乡居民生活水平易幸福指数。 文化背景： 哈尔滨是一座充满异国情调的漂亮城市， 不单荟萃了北方少量民族的历史文化，并且交融了中西文化， 哈尔滨到现在优秀的保存了一些拥有鲜亮特点的俄式建筑。哈尔滨这座从没有设过围墙的城市， 聚集了多样的宗教文化， 是全国独一的佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。 （二）受众剖析 此次宣传片针对的受众是 18-35 岁的年青集体，这种集体有以下特点： 受教育程度 接受新事 对生活的 依靠网络等通信设备程 物能力 态度 休闲方式 度 较高 强 踊跃进步， 看电影，购 乐观 高 物 学习参照 .. . . .. （三）品牌剖析 哈尔滨的优势 (S) ： 哈尔滨的历史积厚流光，是一座素来没有过城墙的城市。早在 22000 年前，旧石器时代后期，这里就有人类活动，哈尔滨也是金、清两代王朝的发源地。自 然资源丰富，是全国重要的张品粮基地。生态环境优秀，拥有独到冰雪文化，被誉为“冰雪王国”，其夏天凉快宜人能够成为避暑胜地。作为时髦都市哈尔滨也有“东方小巴黎”的美称。秋林食品、俄罗斯套娃等特点产品，这些都是推进哈尔滨城市发展，推行哈尔滨城市形象的有益要素。哈尔滨的劣势 (W)： 哈尔滨是落伍的老工业基地， 并且地处中国最北端， 给大家留下的印象更多的是落伍的北方严寒城市， 关于新形象的打造和宣传力度不大， 致使好多人关于哈尔滨城市形象认识不够，品牌的著名度不高。哈尔滨的时机 (O) ： 当前国内各个地域的经济都在迅速的发展中， 公民的生活水平也在不停地提高，公民的出门旅行率也在提高， 哈尔滨能够抓住这个机会， 将哈尔滨的避暑胜地的特点宣传出去， 这是南方城市所不具备的优势， 也是哈尔滨在避暑旅行方面的时机。并且俄罗斯