暴雪的中国风暴.pdf

暴雪的中国风暴 因为美国动视暴雪娱乐公司 (Activision Blizzard, 以下简 称暴雪 )变更了《魔兽世界》在中国大陆地区的运营权 ,中国 游戏市场风云突变。拿到《魔兽世界》运营权的网易将逼迫 盛大让出中国网游第一的宝座 ,而失去 《魔兽世界》 的第九城 市( 以下简称九城 )将会被搜狐旗下的游戏公司畅游反超 ,只能 跌出中国网游第一阵营 (前四 )。 暴雪是何方神圣 ,居然能搅动中国网游的一江春水 ,决定 中国各路网游诸侯的江湖排位 ?暴雪又为何要搅动这场中国 风暴 ,它想在中国这个世界上增长最快的网络游戏市场获得 什么 ? 《魔兽世界》代理权变更风波 2009 年 4 月 16 日,暴雪和网易公司宣布 ,在中国大陆地区 《魔兽世界》现有运营权协议到期后 ,将其独家运营权授予网 易旗下关联公司 ,为期三年。此消息一出 ,马上在中国网游行 业掀起轩然大波。各大媒体都把这看作是九城的失败和网易 的胜利。 从 2004 年开始 ,暴雪就一直将《魔兽世界》这款游戏在 中国大陆地区的运营权交给九城 ,双方合作一直不错。 九城 2005 年开始就从《魔兽世界》的运营中获得了丰 厚的营收 ,当年 12 月九城顺利在纳斯达克挂牌上市 , 《魔兽世 界》功不可没。 九城总裁陈晓薇承认 ,直到现在九城绝大部分 的营收还是来自于 《魔兽世界》。业界人士透露 , 《魔兽世界》 的营收占了九城总营收的 90%。据第九城 2008 年的财报 ,九 城 2008 年净收入由 2007 年的 12.8 亿元人民币 (约合 1.876 亿美元 )增长 33%至 17.1 亿元人民币 (约合 2.504 亿美元 )。九 城 CEO朱骏承认 ,九城业绩增长主要是因为 《魔兽世界》游戏 的同时在线用户和平均玩家的收入水平都持续上涨所致 ,“我 们的最高同时在线玩家数量从 2008 年下半年开始就达到了 100 万人左右。” 据了解 ,暴雪每年从九城获得 30%的利润分成。 记者根据 九城 2005 年到 2008 年的财报统计出 ,这四年九城共获取了约 20.4 亿元的净利润 ,暴雪应该分到约 5.5 亿元 (20.4 ×30% × 90%)。 暴雪跟九城四年合约在 2009 年 6 月 7 日到期。从 2008 年 5 月开始 ,九城就开始为保住 《魔兽世界》在中国大陆地区 的运营权而与暴雪展开艰苦的谈判。 暴雪握有《魔兽世界》这样一款在全球拥有超过 1000 万活跃玩家的热门游戏 ,游刃有余地跟中国几大游戏企业进 行谈判 , 以获取最大的利益。