广告媒体及媒体策略.pptxVIP

现代广告学第4版课件 中国发展出版社 ;2;本章导学;4;5;开篇案例;7;;广告媒体概述;10;11;12;13;14;15;;广告媒体的分类;◆电视媒体 电视是视、听结合的先进的传播工具。电视广告不但可以向媒体受众介绍广告产品的性能和特征，而且可以形象地、直观地将广告产品的款式、色泽、包装等特点展现在媒体受众面前，从而最大限度地诱使媒体受众产生购买欲望。;电视媒体特点 ;2）电视广告的缺点 ①针对性不强、诉求对象不准确。 ②受众被动接受，缺乏选择性。 ③一次性传播，无法保存。 ④费用高昂，一般企业无法承受。 ⑤受时间所限，不利于深入传递广告信息。 ⑥电视台播放广告过多，观众容易产生抗拒情绪。 ;广播广告;广播媒体的特点;报纸媒体的优点 ;24;报纸媒体的缺点 ;杂志媒体 ;杂志媒体的优点 ;杂志媒体的缺点 ;电影媒体;电影广告的缺点也很突出，表现在电影广告??放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而广告界对电影广告的重视程度不及其他媒体高。 ;31;多媒体时代的媒体环境变化;第二节 广告媒体的选择;确定广告信息传播的数量指标;收视率（audience rating）;开机率（homes using TV，简称HUT）;节目视听众占有率; 决定节目收听众占有率的因素;总收听率（gross rating points，简称为GRPs） ;视听众暴露度（impressions）;;;; 广告媒体策略;广告媒体策略的主要内容包括： ;制定广告媒体目 的;目标视听众目的;媒体信息的目的;广告何时出现 ;广告在何地出现;广告媒体使用的策略;◆地区上的分配策略 广告媒体使用的地区分配策略主要有三种类型：广告预算完全投入到全国性媒体上；全国性媒体与地方性媒体结合使用；只使用地方性媒体，或者在国内相当大的部分使用地方性媒体。为了正确地选择媒体地区分配策略，广告策划者要对品牌销售和产品类别销售的情况进行分析，常用的方法有：;（1）品牌发展指数法;时间安排策略;短期安排策略;56;57;58;59;THANK YOU .;谢 谢