国航三年品牌传播规划奥美公关.pptxVIP

; Brand Union ;; 我们的目标; 两种形式的公关; 公关的两项任务; 国航品牌形象的建立与保护;世界航空业将会持续发展，而机会将在中国与其他亚洲新兴市场 开放天空的协定将引发新一轮整合与竞争 低价航空公司与电子商务蓬勃发展; 核心品牌策略; 国航商业计划;;;;;THE AMERICAS; 公共关系工作框架; 2008年度国航公关预算; 2009年度国航公关预算; 2010年度国航公关预算;上海 – 米兰; 新闻发布会费用预算; 公关活动 (以上海米兰航线启动仪式为例);每周新增4班：上海-米兰-上海 航线特点： 直航 频次增加 上海、米兰两地中转便利（航班出发/到达时刻合理，便于当地航班衔接） ;;;;透过一条航线，体验国航的整体品牌形象： 进提升品牌好感度 巩固并拓展新市场，增加业务量 进一步加强国航在意大利航线的垄断地位 ; ;; 流程： －机舱门打开，身着华服的模特缓缓走出机舱，与身着国航制服的飞行员（或空乘人员）一同挥手致意，为媒体提供拍照瞬间； －中外模特走下飞机悬梯，顺着红地毯走到启动仪式场地，做简单的时装展示； －时装展示后模特一字排开，背景是国航飞机； －国航相关领导宣布上海-米兰直飞航班正式启动，模特／国航空姐／领导剪彩，媒体拍照； - 邀请米兰市长莫拉迪女士及商业代表团出席，并就米兰与上海文化经济交流作简短发言。 ;31;; 在贴近温州商人的媒体刊登国航每周新增四班米兰直飞上海航班的消息； ; 邀请目标媒体（经济类、大众及旅游资讯类媒体)主编或资深记者参与国航上海直飞米兰体验活动； 邀请媒体朋友参与米兰购物之旅，切实体验国航合作品牌折扣给消费者带来的实惠； ; 邀请网络知名时尚买手参加直航体验团，与购物爱好者共同分享直航给米兰购物带来的惊喜； 与淘宝网“全球购”栏目合作，征集购物达人设计米兰城血拼路线，发现街头时尚小店，获胜者可以得到国航提供的免费直航机票； ;; 与知名旅行杂志合作，如《时尚旅游》《世界》等，征集10天“意大利设计之旅”的自助游方案，获胜者获免费机票。 配合旅行资讯类杂志意大利旅行专题，??续发表旅行者直航相关体验文章； 国航网站配合开辟上海直航米兰专题，不仅提供航班信息及机票折扣，还可查询购物、美食及旅游资讯； 直飞航班提供特殊优惠机上免税商品。 ;38; 中国; 澳大利亚; 澳大利亚;