国家品牌资产：构念架构及相关研究述评.docx

一、引　言 在全球化时代，国家的地位和声誉愈显重要。事实上，由于国家和品牌都蕴含着深厚情感和精神内涵，能够在人们心中建立认同感和归属感（Olins，2002），两者之间存在诸多相似之处（Kotler和Gertner，2002；Caldwell和Freire，2004），因此，政治领袖可以借鉴商业品牌的有效经验，把国家当作品牌来进行治理，使其在世界舞台上更具竞争力。例如，中国政府近十年来不断开展国家营销活动新尝试，不仅推出了以中国制造、中国形象为主题的宣传片，相继举办了北京奥运会、上海世博会、上海进博会，还设立了“中国品牌日”，试图以政府和制度的力量引领国家层面的品牌建设与管理。其实，韩国政府早