多品牌策略中的品牌关系管理专项研究.docVIP

多品牌策略中品牌关系管理研究起源: 中国论文下载中心????[ 07-03-12 14:41:00 ]????作者: 未知????编辑: studa20 内容摘要:在个性化与多样化消费时尚里,单一品牌已难以满足消费者需求,实施多品牌策略成为众多 企业竞争市场关键手段。本文探讨了多品牌策略中品牌关系管理,经过 分析欧莱雅多品牌经营策略,提出了怎样有效实施品牌关系管理提议。 关键词:多品牌策略 品牌关系 对品牌关系定义,学术界大致有两种说法。一个认为品牌关系指是品牌与消费者之间关系,即消费者对品牌态度和品牌对消费者态度之间互动。另外一个见解则认为品牌关系指是品牌与品牌之间联络。本文意在 研究在多品牌策略中企业该怎样愈加好地管理多个品牌之间关系。 多品牌策略中品牌关系管理关键表现在以下多个方面。 明确品牌定位 品牌必需有一个依据其在消费者头脑中联想概括出来并明确定义定位,以确定其提供给消费者利益和承诺是什么。尤其在多品牌策略中,同一产品大类下各个品牌定位要清楚,避免定位模糊或反复,从而最大程度确保企业内部多品牌之间合理竞争与错位经营。品牌定位关键是要能给消费者带来截然不一样品牌感受。法国欧莱雅企业将 中国市场业务分为四大类——高级化妆品类、 活性健康化妆品类、 专业美发产品类和大众化妆品类——同时,又为每一大类提供了不一样品牌(见表1)。各品牌之间界限明