长城汽车营销策划分析.docVIP

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2021-10-14 发布于广东
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长城汽车营销策划分析.doc

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TOC \o 1-5 \h \z 摘要 1 \o Current Document \h Abstract 2 \o Current Document \h 1 绪论 3 \o Current Document \h 1.1课题研究背景 3 \o Current Document \h 1.2课题研究的目的和意义 3 \o Current Document \h 1.3课题研究的结构和方法 4 \o Current Document \h 2长城汽车简介 4 \o Current Document \h 2. 1 企业规格 4 \o Current Document \h 2. 2 产品品种 4 \o Current Document \h 2.3发展状况 5 \o Current Document \h 3长城汽车营销环境分析 5 \o Current Document \h 3.1宏观环境分析 5 \o Current Document \h 3.2微观环境分析 6 \o Current Document \h 3.3内部环境分析 7 \o Current Document \h 4 对长城汽车进行SWOT分析 8 \o Current Document \h 4. 1 优势分析 8 \o Current Document \h 4.2劣势分析 9 \o Current Document \h 4.3机会分析 9 \o Current Document \h 4. 4 威胁分析 10 \o Current Document \h 5. 长城汽车营销策略 10 \o Current Document \h 5. 1 产品策略 10 \o Current Document \h 5.2 新产晶定价策略 11 \o Current Document \h 5. 3渠道策略 12 \o Current Document \h 5. 4促销策略 12 \o Current Document \h 5. 5服务营销策略 14 \o Current Document \h 5. 6 晶牌策略 15 \o Current Document \h 参考文献 17 附录 18 随着国民经济的迅速发展，人们的收入水平逐步增高，我国的汽车市场保持快速发展的势头，人们的汽车消费多元化使生产皮卡和多功能车（SUV）的汽车生产厂商看到了希望。另一方面，钢铁价格上涨，石油资源範缺，城市皮卡限行等因索使这些厂商在发展的路上充满了挑战。长城汽车股份有限公司作为全国最人的皮卡仝产厂商如何才能在激烈的市场竞争屮保持领先地位，本文通过对长城汽车进行広观环境分析、微观环境分析和金业内部环境分析，运用SWOT分析方法，找出长城汽车存在的优势和劣势，而临的挑战和机遇，并针对其劣势和挑战提出了一系列的营销策略。关键词：长城汽卒；环境分析；SWOT分析；营销策略 ABSTRACT With the quickly development of national economy, the income level of people increase the high automobile market of our country step by step maintain the impetus of fast development, the automobile consumer diversity of people make production skin block with multifunction vehicle (SUV) automobile manufacturer business have seen hope. On the other hand, steel price rising, petroleum resource shortage, city leather card limit to trip etc. factor make these manufacturers be developing have filled with challenge on the road. The automobile inc. of the Great Wall block manufacturer business as nation-wide biggest skin how to then can keep in intense market competition is in the lead p