32广播广告-课件.pptxVIP

广播广告文案写作;广播广告概述;通过声音来传播的，听广告 对于情绪的表现能毫无阻碍的传达给消费者 制作和播出的费用低廉，可持久使用 最大优势：给人以广阔的想象空间，表现原始原味的生活 ;人声：广告中的语言，还有音色、音调、力度、节奏等声音特征 音效：环境音响：风声、雨声、汽笛声、脚步声、开门声…… 音效具有强烈的暗示作用，课代替语言的描述 音乐：伴奏曲和广告歌，有时也可以使用声音效果 案例：公益广告-生命篇 MINI COUNTRYMAN最新广播广告合辑 广播广告之招行网银引领时代篇 ;广播广告概述;所有广告媒体中，广播广告最需要文案人员优异的才能 因为消费者一般都处于漫不经心的状态在收听广播 广播广告一般采用对话的形式， 对话形式很容易枯燥乏味 ;?广播广告《一滴亮鞋油》 音效： 跨、跨、跨的皮鞋声由远及近。6秒后压混 ?男：大雅之堂，皮鞋要亮。 ?一滴亮鞋油可帮忙。 ?一滴亮、一滴亮，一滴保准光又亮！ ?一 －－ 滴 －－ 亮。 音效： 皮鞋声扬起，3秒后结束;为听而写 通俗易懂 句式灵活 引发联想 讲求节奏 适当重复 注意停顿 鼓励行动 ;四川乐山大佛的广播稿原先是这样写的：;修改后的文案;播报式 由播音员把整个广告完整的播报出来 这种表现一般只有简单的音乐修饰， 优点：层次清晰，简洁明了 缺点：单调乏味 案例：公益广告-安全行车 MINI COUNTRYMAN 广播广告-空姐篇 雀巢咖啡;推荐式 由一个有权威、受人尊敬的人或消费者介绍自己使用产品或服务的经验或感受，从而号召消费者都来相应 推荐人最好是真实生活中的人 效果的好坏，很大程度上取决于听众对于推荐者的认同感 案例：王菲 伊利金典有机奶广告 广播新版 安以轩：音乐之声-康师傅铁观音茶广播广告;情节式 塑造出一个特定的情境。 通过角色的对话或表演，以一种故事的方式推出产品或服务。 优点：比较活泼有趣，容易吸引听众 缺点：对情境的真实性要求较高，演员表演的好坏直接影响广告效果 分为:生活片段式、故事叙述式 案例：公益广播广告《谎言》;??广播广告肯德基篇 客户：肯德基公司 产品：鸡柳汉堡 媒介：长春交通之声广播电台 描述：?30秒，合成 播出时间：7月10日-8月29日 ? 音乐： 周杰伦的“甜甜的”渐起 男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。 女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。 （老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音 ） 女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？ 男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。 （挂电话声） 男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音） 音乐：（背景音乐渐渐消失） ? 创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。;台湾地区彪马运动鞋广播广告文案;新闻式 以广播新闻的形式，把产品或服务的特性告知消费者。 一般用于导入期的广告或短期促销活动;沈阳红药广播广告文案;歌唱式 把所要诉求的有关产品或服务信息用歌曲的方式唱出来，即广告歌曲 优点：感染性强，便于传唱， 有利于树立企业形象 缺点：歌词不大容易听清和记住 也难以展开销售信息;兰州啤酒广告（甘肃人民广播电台）;抒情式 采用诗歌或散文一般的语言，创造一种意境 一般都在最后才推出产品或服务 优点：容易调动听众的情感参与 缺点：无法充分交代主要销售信息 适用于：旅游、服饰、化妆品等 案例：新城地产广告 广播版 广播广告文案录音练习《香格里拉楼盘》;深圳《青青世界》的广播广告文案;耳边传来山间流水的叮咚和微风流过树梢间的脆响。 那是童年的青青世界， 如今到哪里去找？ 男：让每个人都可以在都市中找到这片纯净的青青世界 女：深-圳-青-青-世-界;曲艺式 采用相声、评书、快板书、大鼓书等人们喜闻乐见的民间艺术 让听众在欣赏的同时接受广告信息 ;广告歌曲，是将广告的创意用一定的音乐旋律表现的方式 特点：通俗易懂、节奏简单、易于传唱、突出品牌 可用于广播中、电视中 出色的广告歌曲能够长期的传达品牌形象 采用流行歌曲的形式，原曲新词的居多 ;声音形象也是企业形象识别系统的一种（CI） 声音CI有两种形式： 1、声音代言人 “悠悠岁月酒，滴滴沱牌情…… 2、一段个性乐曲 Hello moto;文案人员不仅要写好文案，还要充当导演的角色