我国陶瓷企业市场竞争分析.docx

? ? ? ? ? 我国陶瓷企业市场竞争分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? 内容提示：瓷砖因为其特殊的职能并不像同为陶瓷产品的卫浴品牌 那样家喻户晓。同为世界知名品牌，科勒、toto这样的进口品牌早已被人熟知。而加德尼亚瓷砖、百得利瓷砖、雅素丽瓷砖，就连进入中国十年的蜜蜂瓷砖，如果不是家居行业业内人士或者需要装修的业主，也很少有人关注。??? 陶企抢占市场各有妙招　　笔者在红星美凯龙、欧雅广场等卖场发现，进口瓷砖品牌的数量在近两年有所攀升，并且各大品牌产品的种类都较前几年有所丰富。　　家居业内人士告诉笔者，进口品牌进入国内一般有三种方式：第一种是以品牌为主打市场的企业，第二种是以市场销售为主导的企业，第三种是以纯粹简单贸易和销售为主导的企业，采取何种模式完全取决于各家公司的营销策略。　　进入国内最早的蜜蜂瓷砖以仿古砖为主打，其在国外市场不算最高端的产品，但对于国内消费者来说价格不低。蜜蜂瓷砖进入中国市场的初期以走品牌路线为主，先打开华北市场，然后逐步扩张。在选择产品引进的时候，蜜蜂瓷砖独家代理北京世纪伟龙经贸有限责任公司商务部经理赵军辉告诉笔者，蜜蜂瓷砖在引进产品的初期，选择的都是价格相对实惠的系列，在市场逐渐成熟的后才开始引进价格相对高的系列，但是考虑到蜜蜂瓷砖在国内的市场定位，目前世纪伟龙公司依然没有把所有的产品系列全